黎昭华

【摘要】进入新媒体时代以来，在大量新媒体的有力冲击下，传统电视新闻媒体在传播领域中的地位受到动摇，不但出现大量电视受众流失的现象，而且广告收益方面也遭到新媒体的有力挑战，导致传统电视新闻媒体在发展中日益艰难，假如不进行改革与创新，将会面临着生存困难的问题。为了解决传统电视新闻媒体的生存与发展问题，本文主要研究探讨新媒体时代，传统电视新闻媒体应对新媒体冲击的思路，希望有利于我国传统电视新闻媒体的稳定运行。

【关键词】传统电视新闻媒体;新媒体冲击;生存

到目前为止，我国拥有的网民数量已经超过8亿，互联网终端、移动终端已经进入普遍社会民众的生活与工作中。在新媒体大量涌现的形势下，传统电视新闻媒体面临着新媒体的有力冲击，只有及时进行创新与改革，才能与时代发展相适应。进入新媒体时代以来，新闻传播方式与传播载体均发生了明显变化，逐步与社会民众的现实需求相契合，对于传统电视新闻媒体来说，要想在将来一定时期内生存与发展，就必须要深入探索当前社会民众的收视需求，积极寻求创新与改革措施，这是需要广大电视新闻媒体工作人员深入研究的问题。

1. 传统电视新闻媒体面临的新媒体冲击

1.1 主动性下降

在过去较长时期内，传统电视新闻媒体为广大社会民众传播新闻资讯、时政要闻的主要渠道，人们获取新闻的途径较为单一，传统电视新闻媒体拥有较高的主动性，传播的价值理念不容人们怀疑。随着大量新媒体的出现，社会民众获取信息的途径不断增多，新媒体可以随时展现新闻事件的发生发展，能够即时播报新闻事件的最新发展情况，而传统电视新闻媒体显然不易做到这一点，其新闻传播的主动性不断下降。应用新媒体的社会民众不断增多，人们通过表达自己的意见、参加网上讨论，更易掌握社会主流观点，这是传统电视新闻媒体无法做到的。

1.2 大量受众流失

传统电视新闻媒体出现的时间较早，自二十世纪四十年代进入人们的视野，其一经出现即以新颖别致的传播方式得到了广大受众的认同，与报纸刊物的传播形式不同，其拥有丰富的内容和不断变换的直观画面，因此在极短时间内得到广泛应用，受到社会民众的青睐。但必须要意识到，电视新闻媒体也存在一定的不足，如新闻内容播出时间相对固定，观众要想收看新闻节目必须要坐在电视机前苦苦等候。新闻内容的播放是单向传播，不能与广大受众形成互动，观众不具备表达自身意愿的途径。新媒体则不同，它不但吸收了传统电视新闻媒体的各项优点，还具备其信息传播不受时间与空间限制的优势，广大社会民众只要拥有一部互联网接收终端设备或一个智能手机，即可在任何时间任何地点收看新闻，而且还可以任意选择新闻内容，与意见相同相近的网民进行讨论与研究，进一步使社会热点问题升温，还可以将自己的意见上传给节目制作团队，听取节目制作人员的意见，这种新闻传播方式与广大社会民众的收视需求相一致。再有，新媒体还可以实现新闻内容共享，只要社会民众明确热点社会新闻，就可以利用新媒体中的搜索功能找到感兴趣的新闻，其收视方式比传统电视媒体更为简单，这也是新媒体吸引大量社会民众的一大优点，因此大量社会民众离开了传统电视新闻媒体，而转入新媒体的受众群体中，不再坐在电视机前等候新闻内容的播放，有效节省了自己的收视时间。总之，在新媒体的强势冲击下，大量传统电视新闻媒体的忠诚受众渐渐离去，收视情况不容乐观，这一情况严重威胁着传统电视新闻媒体的生存与发展。

1.3 广告收益不断缩减

制作电视节目需要大量人员参与，需要投入大量运行资金和资源，如在制作综艺节目时，则需经历完善的前期策划、选择方案、拍摄外景、后期制作等各个步骤，要想顺利完成此内容的制作，可能需要投入几十上百的工作人员，而且还需购置价格不菲的拍摄器材与编辑设备。进一步表明制作电视新闻内容投入的成本也较高，制作小组如没有一定的经费支持则不易完成。在过去较长时期内，电视媒体依靠自身广告业务收入，可以解决自身运行、生存所需的资金问题，同时还可以产生一定的利润。新媒体还没有出现之前，广告商大部分是借助电视媒体进行品牌宣传，在新媒体大量出现后，广告商家选择广告宣传的途径大大增多，大量新媒体传播平台引起了商家的普遍关注，而且新媒体宣传具有较强的方向性与准确性，可以针对特定需求群体展开精准宣传，这是传统新闻媒体做不到的，所以传统电视媒体承接到的广告业务不断减少，使得传统电视媒体的生存发展遇到了较大困难。

2. 传统电视新闻媒体应用新媒体冲击的思路

2.1 创新拓展新闻报道途径

新媒体与传统电视新闻媒体相比，本身拥有不可比拟的传播空间，这是传统电视新闻媒体可以借鉴的一点。在实际操作过程中，传统电视新闻媒体可以根据自身特点，创新自身媒体新闻报道平台，保证自身业务尽快融入手机与平板等网络移动终端用户。第一，传统电视新闻媒体可以创新自身节目内容，引入新闻内容播出形式，将大量得到社会受众青睐的热点内容上传APP，用户没有在固定时间段收看的新闻可以利用手中的APP返回收看。再有，APP中还可以增加互动模块，广大收视人员可以随时在平台上发表自己的意见，与其他用户开展讨论，大大增强新闻节目的互动性，为广大用户带来良好的收视体验，有利于吸引更多的用户加入。第二，传统电视媒体还可以引进新型新闻客户端，如腾讯新闻、今日头条等，在上述各客户端的支持下实现华丽转身，成为其中的内容提供商，可以借此大大提升新闻内容的传播范围，拥有大量忠诚观众，也可以将这种做法看作是APP业务的进一步拓展，利用这种信息传播方式有效增加网络链接途径，实现了APP的进一步宣传。再有，创建自身官方微博也是一种不错的选择，可以将一些当前人们热议的新闻内容上传官微，以此得到更多受众前来。

2.2 坚持内容为王—打造高质量新闻内容

新媒体中存在着各种不同的观点与看法，这对传统电视新闻媒体的权威性造成了较大影响。但也要看到新媒体中大量不良言论、各种虚假信息的反复出现，也确实需要一个具有权威性媒体帮助人们正确判断是非，正确引导社会舆论，传播正能量，而传统电视新闻媒体则恰恰具备这种能力。传统电视新闻媒体作为党和政府的“喉舌”，具有幾十年的运作经验，其传播的内容、观点拥有不容质疑的权威性。因此，传统电视新闻媒体必须坚持“内容为王”的原则，加强策划，不断采访制作有温度、有深度、有力度的新闻作品，通过一个个鲜活的新闻事件、感人的新闻故事，传播引导社会正能量。在具体新闻采制过程中要做到传播的新闻内容真实可靠，可以通过现场访问等方式，为观众创造身临其境的感受，这一优势是很多新媒体不可比拟的。传统电视新闻媒体要充分利用自身特点，为广大观众呈现真实准确的新闻内容;要及时关注当前社会重大新闻事件，亲身进入新闻现场开展调查，开展真实报道。还可对新闻内容进行二次创作，然后上传于自身媒体平台推送到广大受众身边，打造自身新闻传播品牌。

2.3 做好自身宣传、广开盈利渠道

从全国竞争市场来看，广告业的竞争尤为惨烈，它既是产品品牌的竞争、又是传播媒体的竞争。传统电视新闻媒体在新媒体的冲击下，广告收入年年下滑，已到举步维艰的程度。如何适应市场发展解决自身生存问题。我认为首先是要坚持自身优势发展，打造有竞争力的新闻品牌和栏目，矢志不渝做好新闻内容，树立责任媒体、权威媒体的品牌形象;第二，全方位做好受众分析，根据受众设置自己新闻栏目，才可能实现精准的广告投放;第三，传统电视新闻媒体还可考虑与国家鼓励发展的行业、产业加强合作，如策划一定数量栏目与环保产业、高科技产业、新农村产业等进行联办的节目，不但可以帮助我们国家的产业宣传，而且电视新闻媒体也可以得到一定的锻炼和支持，达到二者的协同发展。

3. 结束语

总之，进入新媒体时代以来，传统电视新闻媒体遭受到新媒体的有力冲击，必须要在最短时间内实现创新与改革，才能实现自身稳定运行，可以考虑在创新媒体应用平台、加强新闻宣传、保证内容真实、开拓盈利途径等几个方面着手，推动传统电视新闻媒体的良好发展。

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