谢冰 周长岭

摘要：区块链技术具有去中心化和信息不可篡改等特点，为当前专业内容数字出版发展遇到的用户信息采集以及安全授权等问题提供了解决思路。利用思路提出了构建基于区块链技术的统一内容资源发布平台并介绍了其技术架构和主要功能。平台利用区块链技术的特点实现统一、安全可信的自主授权，并通过统一用户信息采集，为智能内容推荐等服务打下基础。

关键词：区块链；专业数字出版；去中心化；自主授权

中图分类号：TP393文献标志码：A文章编号：1008-1739（2020）08-58-3

0引言

当前，数字出版在出版领域大放异彩，从网络文学到有声书、从纸电一体到AR/VR出版，处处体现出数字的魅力。但专业内容的数字出版在内容范围、产品种类、市场范围及经济效益等方面都不尽人意。

目前专业内容数字出版的形态主要还是以纸书数字化后的电子图书的销售为主，数字内容发布普遍滞后于纸书，加上专业内容市场范围较小、用户分散等客观因素造成了发展缓慢的局面。从商业经营的角度看，需要一种新的模式将分散的市场整合起来，集中为出版社提供统一的市场、统一用户信息采集以及可信的内容授权机制。

1问题与解决思路

1.1当前问题

目前存在的问题主要有：

（1）新书数字版滞后

在专业内容数字出版领域，数字版本图书面市时间晚于纸书的情况是一个较为普遍的现象。新书数字版本滞后的原因是出版社担心影响纸书销售的码洋，因为在数字版本发行的整个链路中，出版社的控制力较弱或者没有控制力。

（2）缺乏权威和可信的平台

当前的销售平台是以出版社提供未加密的内容资源，第三方平台提供技术、销售渠道和运营销售服务的方式进行的，存在资源泄露的可能，同时出版社无法准确、及时地了解用户的使用状况。

（3）无法获取用户信息

当前大部分出版社并没有属于自己的平台和用户。第三方平台通常不会为出版社提供详细的用户信息及用户行为数据，那么以用户为基础的大数据行为分析、智能推荐、智能评价以及个性化服务就无从谈起了。

1.2解决思路

具体解决思路如下[1]：

（1）建立自己的用户体系

专业内容资源市场偏小且读者数量相对较少，所以出版社要不断深挖读者的需求并将其转化为价值，这些需求包括用户对内容的喜好、对专业内容的应用目标以及个性内容智能推薦等。

（2）打造统一平台

要把最终用户掌握在出版社手中，就需要有自己的平台。考虑到实际情况，由多家出版单位共同建立的统一平台，使用可信的分布式授权分发技术，共享统一的目标市场和用户数据，解决了可信的专业内容资源发布平台的问题，使出版社可自主掌控销售。

（3）实现多渠道市场统一

建立统一平台就需要建立和共享一个统一的销售市场，由多家出版社共同运营的统一平台为各类机构用户提供一站式的内容资源采购服务，极大地方便了机构用户的内容选择和市场采购活动，同时也会推动更多的出版社加入统一平台，共享统一市场。

2区块链技术

构建统一的可信发布平台、实现共享市场，依靠常规的技术是很难实现的，需要引入区块链等新兴技术。区块链技术具有去中心化、信息不可篡改、透明性和自治性等特点，满足数字出版的应用需求[2]。

2.1技术特点

（1）去中心化

区块链的去中心化可以从2个角度来理解：一方面，从系统架构角度看，区块链没有硬件的中心，不再依赖于中心处理节点，数据采用分布式记录、存储和更新；另一方面，从管理角度看，不存在中心化的管理机构，任意节点的权力和义务都是均等的。

（2）信息不可篡改

从技术上讲，区块链是一个点对点（P2P）通信的对等网络结构软件系统，系统中没有服务器。每个节点都会存储一份完整数据，每个节点最多只能修改自己节点上的数据，然而只修改自身数据不能得到其他节点的承认，无法验证通过，就不能将数据保存到区块中，也就无法修改数据。

（3）透明性和自治性

区块链技术的另一个特点是它的数据记录及更新对全网节点是透明的，在用于数字出版内容发布平台上时可以解决平台与出版单位之间的相互信任问题，发布平台产生的交易信息、授权信息等对每个节点都是透明的，没有造假和隐瞒的可能。

可以看出，要解决当前专业内容数字出版的困境需要一个由多家出版单位联合运营（或委托）的、可信的和权威的平台。平台建成后可对机构用户及个人用户提供多领域、新内容、多功能的专业内容知识服务。

2.2业务模式

在新的平台上，最重要的变化是将内容的使用权资产化，即将一份内容的使用权作为有价值的资产在区块链体系中流转和交易。资产化后的内容使用权将得到全链的认可和支持，在使用前可以任意被转赠或转售。交易记录将一直由全链保存，确保使用权的长期有效性[3]。

另一个重要的变化就是授权及验证方式的变化。新的平台采用出版社自己负责加密或解密验证的方式。简要流程为：①出版将内容加密并产生验证证书（可自动处理）；②证书经区块链销售到终端用户手中；③用户打开证书并到出版社端进行解密验证（可自动处理）；④得到授权后用户可解密内容并阅读利用，如图1所示。