彭芮

【摘要】随着市场竞争的激烈，许多企业在产品上市前进行预告，但是选择什么时间才能取得最大的经济效益。因此本研究设计2（时间距离：远vs近）×2（解释水平：高vs低）组间实验，验证时间距离与解释水平之间的交互对消费者购买意愿的影响，并研究其内部作用机制。

【关键词】时间距离  消费者  市场竞争

引言：随着经济的发展以及生活水平的提高，各大食品企业每隔一段时间就会推出各种新品，食品企业在上市前往往会提前进行预告，告知消费者上市的时间，但是不同种类的食品选择的时间距离有所不同，有提前几个月进行预告，有的提前几周进行预告，为什么会选择不同的时间距离呢？

Liberman（2003） 等提出时间解释理论，并经过不断发展形成解释水平理论，该理论认为，个体对事件的心理表征会影响其偏好、预期、判断以及行为反应。根据解释水平理论，消费者心理表征水平不同，对突出的信息会产生偏好差异。基于此，本研究引入解释水平变量，通过实验设计，探究时间距离与解释水平对消费者购买意愿的影响。本研究具有一定的理论和现实意义，不仅能完善现有关于时间距离的研究，还能为企业选择正确的时间距离提供建议，帮助其获得更好的效益。

一、文献综述

（一）时间距离

本文研究的时间距离就是指产品选择时间距离距离正式上市之间的时间间隔，简称时间距离。时间距离（Temporal Distance）是心理距离的重要维度之一。根据 Liberman（2003）等的定义，时间距离是指人们以现在为基准，所感知到的事件发生的时间远近。……