谢博宇 周龙飞

【摘要】乐艺文化传媒公司是一家进行直播营销的企业，主要以网络直播、演出经纪代理服务、模特演员经纪人代理活动、设计制作和代理发布国内各类广告等多元化项目为主。本文以乐艺文化传媒公司为研究对象，通过分析其当前发展迅速的网络直播行业所衍生的文化方面存在的问题以及成因，来揭示现实现象背后的规律，在分析问题的成因后，本着一方面抑制不良影响，另一方面充分发挥网络直播的优势和特点的宗旨，为乐艺公司的社交媒体营销和内容营销提出以下解决建议：一是要提升主播人员个人素养;二是要监管部门完善监管体系;三是要良性竞争提升文化内涵。本文的研究成果对于明晰网络直播营销文化中的混乱现象及整改措施，有着参考借鉴的作用，从而推动网络直播塑造网红形象提质升级，也使得乐艺传媒公司的网络直播走向规范和成熟。

【关键词】网络直播  网络文化  直播营销

一、企业介绍

庆安县乐艺传媒有限公司成立于2018年5月16日，该公司主要以主要以网络直播、网上货物贸易代理、演出经纪代理服务、网红经纪人代理活动、设计制作和代理发布国内各类广告等项目为主的多元化企业。一年来，在全体员工的共同努力下，小有规模，忠实网民也越来越多。随着全国直播行业的风生水起，网络信息的发布标准也逐渐严格。乐艺传媒有限公司也把网络直播营销作为本公司一个重点项目来创建与扶植。……