管健

“年中大促”“错过一天，再等一年”……这段时间，我们被洗脑广告词狂轰滥炸。消费狂欢收割着存款和信用卡，不少人更是上了“买买买”的瘾。

一个世纪之前，德国精神病学家、现代精神疾病的创始人埃米尔·克雷佩林把过度购物视为一种疾病，并给其命名为购物狂（oniomania），即具有消费易感性，特征就是停不下来“买买买”。20世纪90年代，消费成瘾正式成为精神健康领域的研究内容。虽然这一现象未被确认为独立性精神障碍，但是其临床表现却如酗酒甚至吸毒一般难以自控。

法国王后玛丽安·托瓦内特号称史上最牛购物狂，被指买垮王朝，人送称号“赤字夫人”;法国文坛大师巴尔扎克拿着比财政大臣都高薪的稿费，但经常入不敷出，只因他挥金如土，意大利金制鼻烟盒、蓝色镂花扣子、漆有贵族纹章的马车充斥了他的生活，其一边享受着贵族的幸福生活，一边债台高筑。

消费成瘾者往往存在明显的决策缺陷，表现出冲动性、风险寻求、奖赏失调等特征。而消费过程中的冲动性则表现为盲目的急促行为和缺乏计划性;消费决策具有短视和冒险性，甚至不惜以卡套卡，最终成为“卡奴”;占有之后瞬间变得乐趣全无，需要不断填补或追寻新的采购目标。由此，非理性在购物决策中被无限放大。

消费成瘾的原因与生理快感、人格倾向和社会比较等有关。购物可以刺激人类大脑的奖赏中枢，对于琳琅满目商品的占有和对收获后的期待都可以使多巴胺浓度上升，传递给大脑一种美妙的冲动。