丁蕾 赵倩倩

摘 要：随着交通与通讯技术的发展，旅外华人旅游不再只是单纯的“回家”形式，性质开始复杂化，并逐渐成为旅游界研究的新热点。从“推—拉”理论视角出发，运用因子分析、单因素方差分析和皮尔逊相关分析等方法探索旅外华人赴华旅游的动机，分析得知：（1）旅外华人赴华旅游动机的推力维度和拉力维度的各个因子;（2）社会人口统计学变量以及移民代际对推拉维度的各因子的影响;（3）推拉维度各因子之间的相关性。研究成果对指导旅外华人旅游市场针对旅游景区建设、旅游宣传营销、旅游产品开发等具有实践意义，同时也拓展了学者们研究旅游动机的涵盖范围。

关键词：旅外华人;“推—拉”理论;旅游动机

作者简介：丁蕾，南京财经大学工商管理学院副教授，自然地理学博士，主要研究方向：旅游规划与旅游地理（E-mail：flora0915@163.com; 江苏 南京 210023）;赵倩倩，南京财经大学工商管理学院研究生，主要研究方向：海外华侨与民族认同。

基金项目：江苏高校哲学社会科学研究项目“基于地方感的海外华人回乡旅游与民族认同研究”（2017SJB0256）

中图分类号：F592.68;K901.7  文献标识码：A

文章编号：1006-1398（2020）06-0043-13

随着移民地理区域的扩大，世界各地的移民数量也在增加。根据经合组织国际移民数据库OECD Statistics.（2010）.International Migration Database.Retrieved from http：//stats.oecd.or g/index.aspx.，自2005年以来，每年有超过500万人移民国外。在这个全球化时代，交通和通信技术的发展促进了人口流动和移徙，尽管每年都统计国际移民流量，但这些数据通常只包括新移民，如第一代和第二代移民。实际上，土生土长但有外国移民血统的人口数量也很高，考虑到计算具有移民血统的真实人口的复杂性，估计旅外社群旅游市场的规模就更加困难了。……