赵莹

随着社会和经济的不断的发展，人民的生活水平越来越高，新经济时代也逐渐到来，传统市场和交易环境都发生了翻天覆地的变化，再加上信息时代的来临，更是给以往的交易模式和习惯带来了极大的冲击，企业与企业之间面临着更大的竞争与挑战，新经济时代下已经衍生出了新的市场交易方式以及环境，企业的营销模式也要随着改变。本文对新经济时代下的企业市场营销的创新进行了分析。

一个企业由若干个部门组成，每个部门都在企业中扮演者不可或缺的角色。一个企业的营销部门是企业的最重要的部门之一，良好的营销手段是带动企业发展的重要的策略。随着时代的不断发展，各项新技术不断涌入社会和市场之中，市场环境也在不断的革新和发展，在这样的发展模式下，对于各个企业的发展来说既是机遇又是挑战，新经济时代的市场营销给企业提出了更高的要求，如果企业能够抓住这个机遇，便是一个非常好的发展的机会，但是如果企业固守传统，停滞不前，便会在发展的洪流中被远远抛下，所以企业应当及时创新，寻求新的发展机会。

一、新经济的概述

（一）新经济的含义

新经济这一概念最初被提出大概是在20世纪90年代，这个时候信息技术作为新时代的产物发展迅猛，信息技术的迅速发展也成为了经济发展的动力，尤其是以信息技术的高新技术更是成为经济发展的重要推动力，在信息技术下发展的经济就被称为新经济，随着人类对于信息技术的不断开发和信息化社会的不断发展和成熟，对于新经济的定义也不再知识信息社会下的经济，新经济已经逐渐的被赋予了更多的内涵，在目前新经济并没有太确切顶级，它是在新时代下，以知识资源和智力资源为经济发展的基础，以信息、网络、数据为媒介，不断地创新与发展的，紧紧跟随着世界发展潮流的经济发展和运营的模式，它既具有经济发展特征，又与时代特点紧密结合。

（二）新经济所具有的特征

新经济作为经济发展与时代发展的共同产物，具有强烈的特征，其特征主要表现在以下几个方面。首先一点就是知识性，知识性主要体现在经济发展过程中充分发挥的知识的作用，主要以知识性的人才和知识性的技术为主要的载体，通俗点说就是新时代下的经济发展的特点就是经济的发展依靠大量的具有高水平丰富知识的人员展开，这些人员将他们的知识转化为发展过程的技术，从而更好的推动经济的发展。传统的经济发展的模式主要是依靠得天独厚的资源条件，但是这种发展模式在保持高速的经济发展的背后是对于资源和环境造成的不可逆的伤害，这种伤害会对我们的后代造成不可估量的伤害，因此这种以资源为经济发展的代价的发展模式的不可取的，在资源过渡消耗的同时，经济发展也受到了越来越多的局限性，不符合我们提出的可持续发展的理念。因此，在新时代新经济下，我们要充分发挥知识经济的优势，在实现高速发展的同时实现保护资源环境友好的可持续发展模式，能够更加合理有效的利用自然资源，知识经济不仅能够最大程度的推动经济的发展，更能够使人与自然环境之间的关系更加的友好。第二点就是网络化，随着信息时代的不断发展，互联网技术已经成为了我们这个时代发展的不可或缺的产物，它不仅极大的改变了我们的生活方式，也给社会经济的发展带来了非常大的推动，互联网的出现首先使信息能够在全球范围内飞速的流通，改变了以往的信息滞后的局面，其次，互联网的出现也促使的许多新兴产业的出现，例如现在蓬勃发展的电商企业、物流企业、新媒体企业等等，这些新兴企业的出现使市场规则也发生了很大的改变。例如，以往我们的购物方式主要是在实体店进行线下的购买，而现在大部门人都会选择线上网购的方式。网络社会给我们带来了便利和更加高效的生活方式，但与此同时，也存在着许多的问题，网络舆论在我们的生活中發挥着不可小觑的作用，另外网购产品质量的参差不齐也成为了一个很大的问题，因此我们的发展之路任重道远，需要进步的地方还有很多。最后一个特征就是低碳环保的发展模式。传统地经济发展的高速度是建立在对于资源的不可逆的破坏与滥用的而基础之上的，对于社会的长久发展极其不利，新经济是通过对于资源高效的合理的运用来实现的经济的可持续的发展，不再一味地追求经济发展的高速度，而是保持一个稳定的增速。企业在发展中过程中也更加注重新技术的研发与应用，不再一味地追求产量，并通过更多的环保工艺来建立新的低碳环保发展的新模式。

二、新经济时代环境下市场营销的特点

经济发展的全球化是近年来国际上经济发展的一个大趋势，再加上日趋完善的和互联网技术和物流技术为全球化的经济发展提供了有效的保障，并成为经济发展的主要推动力。经济全球化也意味着部门企业除了内地市场必须走出国门积极的参与到国际市场上去，积极地去利用国际需求和国际资本来壮大自己发展自己。随着国家间的交流和交往越来越密切，再加上人类命运共同体的提出，大部门国家及政府都认识到了人类的一体性，人力资源和物力资源在全球间的流动和配置越来越合理，产品的全球化，人力资源的全球化也使得企业间的竞争逐步复杂和激烈。跨国公司显然已经成为了推动经济全球化的主要动力，产品的生产和出售已经不再局限于某一国家和地区。比如现在全球热销的苹果手机，其生产和研发的总部是在美国，但是其许多零部件的生产却遍布世界各个国家，其销售地更是遍布全球，经济全球化可以是企业的发展空间扩大，也可以使产品的质量在有限的空间里做到最好的品质，因此在新经济下，许多企业已经不再满足于某一地区或者某一个国家的经营，开拓国际市场已经成为了新时代下许多企业发展和追求的目标。

三、面对新经济时代我们的选择

（一）加快电子营销的步伐

随着信息社会的不断发展，我们现在已经拥有了一套成熟的网络营销技术。互联网技术的发展不仅给我们带来了更多的信息，也给我们的营销带来了极大的便利。互联网与传统的营销模式相比具有时效性强，影响力大，影响范围广等特点，极大地提升了市场营销发展的空间和力度，尤其是网络营销，给企业和消费者都带来了极大地便利。网络营销让企业更容易了解到消费者的需求，消费者也能够更加及时并且直观的了解到企业产品的质量和用途，网络营销也使的销售的环节变得更加的简便，大大节约了企业和消费者的时间，提升了交易的效率，使企业和消费者都能够获得更多的利益，可谓是一举两得。

（二）提升服务意识

在新经济时代下企业的发展拥有了更多的机会，像前面提到的除了国内的市场，企业要积极的去开发国际市场，寻求更大的发展空间和机会，除了传统的线下市场，企业也要更多的去关注和开拓线上市场，寻求新颖的经营模式，但是如何在这些市场中脱颖而出，从而成为企业发展的领跑者呢，企业的服务意识和态度十分重要。在这种情况下，企业想要在市场环境上取得更大的优势，就可以从服务方面入手。随着人们生活水平的不断提高，人们对于服务意识越来越注重，服务的优劣已经成为企业发展的重要影响因素之一。例如，近几年飞速发展的海底捞火锅，就是在新的经济环境下以服务态度赢得了大部分消费者的典型案例，所以企业一定要注重服务意识的提升。

四、结语

总而言之，新经济时代对于企业的发展既是机遇又是挑战，如何在这样一个关键的时期脱颖而出，成为经济发展的领跑者，就要在企业的市场营销上不断的钻研和创新，以新的思维模式，新的营销战略迎接新的挑战，从而实现企业发展的战略目标。（作者单位：陕西财经职业技术学院）