宋 鸽 （大连艺术学院 116600）

一、包装设计中传统窗棂元素应用现状

随着时代发展，包装设计在视觉表现上呈现着多样化特征，再加上大众的民族自信不断提升，在包装设计中运用中国传统文化元素变得非常普遍。中国传统文化元素的特点比较突出，不但具有较强的代表性，同时还能够具有一定的文化积淀和传承理由。窗棂，作为中国传统建筑中的独特表现形式，也经常作为视觉符号融入于包装设计，担任着提升整体包装民族精神与文化气韵的角色。

传统窗棂形式在现代包装设计中的应用一种是作为图案直接应用或提炼成符号应用于包装设计表面。另一种是以镂空方式应用于包装设计，借用传统窗棂的“透”与“漏”在平面与空间上形成变化。

二、传统窗棂结构之形式美感表现

中国传统窗棂构造十分考究，精雕细琢，图案精美，给人以一种独特的韵律感，若隐若现，如诗如画。传统窗棂类别多样，有风窗、开扇窗、支摘窗、漏窗、空窗、什锦窗、落地窗等。窗棂设计运用力学原理，遵循渐变、重复、发射和对称的构成规律，打造出具有浓郁文化意蕴的艺术窗棂，彰显着简洁素雅的线条韵律美和结构形式的百花齐放，结构即是图案，图必有意，意必吉祥，充满诗意，传达对美好生活的向往。

传统窗棂的构成形式美感不仅能体现出中国传统的古典之美，传达美好寓意，也能为现代包装设计增添韵律感与层次感，在与现代元素配合应用上也提供了较大的创意发挥空间，达到相辅相成的目的。

三、窗棂结构形式在现代包装设计中的应用策略

（一）通过不同类别窗棂形式增加包装设计的层次感

借鉴不同窗棂类别特点表现在产品包装上可以转化为不透、半透、全透的视觉元素形式。进行包装设计时需根据品牌的风格、包装结构、包装图形设计的需要选择恰当类别的窗棂形式进行结合应用，达到包装上不同视觉效果与层次感的呈现。

将窗棂样式作为表面图形安排于包装二维平面之上为不透形式，带来的是传统大方而古典的装饰性视觉感受，其层次感决定于图形与图形之间的调和对比。借鉴漏窗、什锦窗等样式利用透雕达到对景的半遮挡效果为半透形式，带来的是丰富错综富于变化的视觉感受，其层次感既能够通过图形与图形对比带来又可通过不同空间的包装相互配合而带来，镂空形式使层次感强烈，进行艺术性表现的空间更大。借鉴空窗样式利用窗框形状进行框景、借景为全透形式，带来的是简约现代之感，虽有“窗”而无“棂”，但透过造型围合的镂空可给人更多想象空间，又可突出下一层包装上所透出的信息，为其增添典雅意境。

五谷磨房与故宫联名推出的养生食品包装应用到传统窗棂形式（图1），其中运用了“套方锦纹漏窗”和“十字海棠纹漏窗”。窗棂形式位于包装中央位置，以白为底，平衡简约。中心处漏窗纹样没有被用满，设计者将其一分为二，左边一半作无棂的空窗形式，清晰显出食品名称；右一半则用透雕漏窗遮挡了一位古典美人，利用半透形式给人以朦胧之感，又与左边蝴蝶图形呼应有“美人扑碟”之意。整件作品风格细腻柔美，古为今用恰当适宜，窗棂形式的运用增强了包装的层次感与文化底蕴，让人印象深刻。

图1 五谷磨房X朕的心意故宫食品联名款糕点包装

（二）借助窗棂形式与包装其他要素进行互动

包装设计在视觉呈现上由多元素组成，包括文字元素，如品牌商标、产品名称、推广语、产品信息等，以此交待明确的信息实现传达目的；还有图形元素，如产品形象图、插画或其他装饰性图形，通过形象化的视觉语言诠释产品来实现吸引消费者促进有效传达；以及色彩元素，通过颜色的对比与调和对包装整体视觉效果的提升具有很大促进作用。

窗棂元素运用在包装设计中可与文字元素、图形元素、色彩元素进行配合实现互动，达到创新性视觉效果的呈现。利用窗棂具有强烈装饰性特点可以对品牌商标、产品名称、插画等进行视觉引导，能够为这些元素增添视觉冲击力。

毛戈平与故宫文创联合推出的口红包装设计在产品内包装中也运用到漏窗样式（图2），并在中央位置留出方形镂空，与下一层包装的印章形式品牌名称产生互动关系，增强了整体包装的形式感和趣味性。

图2 毛戈平故宫IP跃龙点韵丰润唇膏口红包装

（三）通过现代的构成方式与表现形式进行转化

传统窗棂形式的融入能够为包装设计营造一种古韵气质，但在运用上切忌生硬套用、照搬照抄，否则会使包装设计落入俗套，无法达到升华品牌古典内涵目的而成为视觉上的装饰负担。因此需根据品牌推广的需要，恰当选择适合的窗棂形式与图案，并通过现代的构成方式与表现形式进行图形符号的转化，实现与包装其他设计元素更好的配合与风格表现上的统一。

如今市场中已不再缺乏中国传统元素的包装设计，如何使其更加符合现代人审美是设计者需要不断探索的重心。融入传统窗棂形式只是作为一个设计构思的出发点，而设计上的难点在于从出发点怎样发散设计出具有创新性与个性化的包装。因此需要不断分析现代人的审美喜好与品牌的发展目标，平衡好古典与现代、繁复与简约、经典与流行的关系，将传统与现代更好结合来达到传统文化与现代设计的共同发展。

图3 花西子百鸟朝凤浮雕彩妆盘包装

花西子百鸟朝凤彩妆盘在最外层包装设计上以大面积留白基础上于中心处运用到空窗样式（图3），聚焦视觉中心，风格简约含蓄，且空窗的全透镂空部分显现出下一层包装的品牌商标，此第二层包装花纹华丽繁复，色彩绚丽，与第一层的简约之感形成强烈对比，让观者在一静一动之间跳转反复，别有一番趣味。

四、结语

本文通过对中国传统元素窗棂形式在包装设计中应用的研究，结合包装设计案例分析，提出了从包装设计的层次感角度出发进行窗棂类别的选择应用，从包装各元素互动性的角度出发对窗棂元素与其他元素进行整合，以及利用现代表现形式对传统窗棂元素进行符号转化的设计应用策略。许多包装设计运用了窗棂结构形式且进行了合理的，创新性的视觉表达之后，得到很大的社会反响，用户体验与品牌销量都呈现良性循环表现。优质的传统符号表达更能够深入人心，提升现代人对包装的好奇心、阅读性与民族情怀。像传统窗棂元素运用的成功案例只是众多中国传统元素运用于包装设计中的一小部分，但所承担的使命是一致的，传统文化元素与现代视觉表现一旦碰撞出创意的火花，那么对于产品销售与品牌宣传以及中国传统文化的弘扬都具有着积极的作用。