季飞

摘要：北京市传统媒体近几年通过融媒体转型，但其过程并不一帆风顺，在发展融媒体的路上，如何才能让传统媒体少走弯路？本文在认识新媒体的规律和传统媒体所担负的任务下，分析传统媒体如何利用自身优势、借用新媒体技术，在舆论场争夺主流和话语权。

关键词：传统媒体;融媒体;新闻客户端;坚守

一、为何发展融媒体

在新闻客户端、网络直播、问答社区等新媒体产品争夺用户、争夺主流、争夺话语权的时候，谁掌握技术、谁有渠道，谁就有话语权。

作为传统媒体，引以为傲的平台是自己的么？微博是新浪的，微信是腾讯的，更不用说头条号、百家号、企鹅号等以传统媒体为主体注册的一些小号。传统媒体在为谁打工？不是为自己，而是在为这些商业平台打工。真正的受众，是通过这些商业平台在收获新闻和信息，有谁会关注是哪个媒体报道的？

以北京目前具有代表性的传统媒体为例，《北京青年报》《北京日报》《新京报》三家报纸都有自己的APP新闻客户端，从前的编采人员早已不像以前只为报纸供稿，而是要重点做好新闻客户端的报道。从目前的情况来看，各传统媒体的客户端能够打出的拳头产品不多、不均、不响，所谓自己的平台存在“窝里热闹、外头反响冷淡”的情况。

另外，在版权问题上，传统媒体仍然处于弱势地位，和各新媒体平台签订的版权费用远远低于实际价值。

二、怎么发展融媒体

很长一段时间里，不少传统媒体总爱拿着自己在融媒体和新媒体下的成绩单，比如制作了多少个专题，创造了多少个10万+。……