[摘 要] 随着新时代人们生活水平及生活质量的不断提高，各式各样的市场营销模式也不断融入到了人们的生活当中，而且越来越紧密。而广告作为市场营销中的重要手段，在市场营销体系中所起到的作用也越来越大，影响着人们的日常生活。本文从广告设计在市场营销中的作用、广告设计的分类及广告设计的基本要求进行深入分析，并就其创新性进行探索。

[关键词] 市场营销；广告设计；创新性

市场营销又称作市场学、市场行销或行销学，是指市场营销人员在沟通、传播和交换产品的过程中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。市场营销体系中的营销方式可以说是多种多样，而广告设计是市场营销体系中的一个重要的、必不可少的环节。

怎样让广告设计与市场营销有效结合且不断创新，是营销管理必须考虑的问题。因为，让广告设计与市场营销实现有效结合，不仅能在很大程度上提高营销产品的销售量，还能在一定程度上美化人们的生活，繁荣市场经济，并能够让产品信息得到快速的传播，从而促进人们生活质量的有效提高。

一、广告设计在市场营销中的作用

广告是市场营销体系中的重要组成部分，跟其他的营销手段相比较，广告的成本投入较少，不仅能够快速地传播想要传播的信息，而且覆盖范围广泛，在产品营销体系中起到了不可估量的作用。

1.吸引消费者的关注力

广告有“广而告之”之意，是一种向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的宣传方式，其意义就是把重要的事情散布给更多的人知道。广告有广义和狭义之分，广义广告的主要目的是推广，狭义广告的主要目的是盈利。这里介绍的即是狭义的广告，它是市场营销体系中的促销手段，其主要目的是通过媒体宣传的方式，直接吸引消费者的关注力，将所需要销售产品的信息恰当地传播给消费者，从而使消费者很容易记住该产品[1]。

例如电视中播放的脑白金广告，即是通过广而告之的宣传方式，做到了使脑白金家喻户晓，只要一提到脑白金，大家都会想到那句广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，可見广告的影响力很大，人们的关注度也很高。

2.促进消费者对产品的了解

广告不是电视连续剧，不需要冗长且剧情激荡的故事情节，反而是通过其简短、恰当的介绍方式将产品的信息表露出来，让消费者很容易地捕捉并且了解到广告中宣传的产品的信息、作用及使用功能，促使消费者对其产生兴趣，并吸引其深入了解。

3.促进产品成交量

当消费者通过多媒体看到或听到某个产品广告后，一部分消费者会对产品立即产生兴趣并深入了解、咨询以及选购，而有的消费者就算当时不感兴趣，但长期的看到广告宣传，并且听到、看到体验者的使用结果，也会耳濡目染地受到影响，激发购买兴趣，从而潜意识的进行咨询、选购。因此可以说是广告促进了产品的成交量。

4.提升企业知名度

在各个企业的不断发展过程中，利用广告宣传的方式，还能将需要传播的信息最大限度的宣传出去，让人们在脑海中形成一种潜移默化的认知，以最简便、最具宣传力的传播提升企业知名度，例如格力集团通过电视媒体，由董事长董明珠亲自介绍电器产品的广告，其企业形象、产品亲和力和感染力不言而喻。

因此，合理地运用广告宣传，不仅能促进企业快速发展，还能增进经济效益，更有利于市场的开拓。再比如太极集团的藿香正气液广告宣传，不仅使人们知悉了其药品的使用功能，在炎热的夏季首先会想到它的预防并治疗感冒的属性，而且通过广告的宣传，提升了太极集团的知名度。

5.激发消费者的购买欲望

人们在选购商品的时候，本能的都是选购自己目前所需的、马上会用到的必需品，对于现状不是很需要的，自然而然的会进行比对、筛选。而广告宣传却从某种程度上，改变消费者的消费态度，给消费者一种心理暗示，让其觉得该产品有它的商品价值，在某个时候肯定能用到，从而激发起购买欲望与潜在需求，在广告的引导下进行购买。

二、广告设计的分类

根据不同的需求与标准，广告设计的分类也不相同。比如按照广告的最终目的可分为商业广告与非商业广告；按照广告传播区域又可分为国际性广告、全国性广告和地方性广告。这里着重介绍因广告媒介的使用不同而进行的七种分类：平面广告、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、网络媒介广告和其他媒介广告。

1.平面广告

平面广告是广告的主要表现手段之一，即印在报纸、杂志、街边展示牌等平面媒体上的一种宣传形式。平面广告往往能简洁明了地传达想要传达的信息，且能瞬间扣住人心，让人们记住所传播的信息点。因此平面广告设计往往需要设计师具有充满时代意识的新奇感，大胆的构思技巧，并且还要有独特的表现手法与感情[2]。

2.电子媒介广告

电子媒介广告是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介广告，比如广播、电视、电影、录音、录像广告等等。电子媒介广告可以通过声音、文字、图像等达到传播产品信息的目的。这类媒介广告往往具有时效性、远播性及生动性的特征。在长期的、重复的此类媒介广告的宣传影响下，人们会不由自主地认同、关注相应的产品，并产生购买欲望。

3.户外媒介广告

户外媒介广告顾名思义就是指展示在户外的广告形式，比如电气灯光广告、涂饰广告、招贴画广告牌等等。这类媒介广告宣传直白、简单且投资较少，在吸引人们注意力的同时，也给城市环境增添了新的视觉感应。

4.直邮广告

直邮广告是指直接邮递宣传品给消费者的一种传播广告方式。这类媒介广告目标明确，并且针对邮寄对象，制定特定的宣传内容，还减少了企业间的竞争力。通常所见的直邮广告有商品目录、通告函、说明书、价格表等等。

5.销售现场广告

销售现场广告又称作“焦点广告”，指一切购物场所内外所做的现场广告，比如购物中心、超市、商场等地为进行促销活动而做的广告宣传。有效的销售现场广告，不仅能激发消费者的购买欲望，还能有效地促进消费者果断决策，实现即时即地的购买，它对消费者、零售商及厂家都有很重要的促销作用。

6.网络媒介广告

网络媒介广告是指运用电子计算机网络及多媒体技术进行传播的媒介广告。这类媒介广告广泛应用于新时代的青年中，新时代下，网络已经融入于人们的生活中，大家的衣食住行都与网络息息相关。利用多媒体进行广告宣传，不仅是适应当今社会发展的必然趋势，也是传播速度最快，传播面最广的宣传手段。

7.其他媒介广告

其他媒介广告是指除以上介绍的六种媒介广告之外的其他媒介广告。比如小传单、房屋出租或出售单、二手物品交易单等等，这类广告设计往往不需要华丽的修饰或过多的主题内容，只需要将需要传播的信息表达清楚、具体即可。

三、广告设计环节的基本要求

不管是哪种广告媒介，在进行传播的时候都有其基本的要求，只有不断对其进行优化，才能达到理想的宣传状态。

1.色彩搭配合理

广告设计最初呈现给人们的第一视觉便是颜色，彩色的广告内容表现形式自然比单调的黑白色彩更容易吸引人的眼球，而且更利于转移大众的视线，达到的效果也更明显。

但是在色彩搭配上，也要注意合情合理，不要一味地注重色彩的颜色，而设计出花里花哨的内容。这样一来，虽然色彩很鲜艳夺目，但过度的色彩，反而变成了画蛇添足，不仅达不到更好的吸引人们眼球的目的，反而会引起人们的反感。

2.图片与文字有效结合

广告设计过程中也不要只有图片或文字，应该将两者有效地结合起来。试想，如果广告过程中全是文字，那人们看了几行之后，势必会产生视觉疲劳，这时如果适当出现图片配合文字进行描述，不仅可以让广告文案增添光彩，还能减缓人们的疲劳感，更利于吸引人们的关注力。

3.广告内容生动具体

广告设计的主题一定要鲜明，且一针见血，不要过于冗长，而且内容还需丰富、生动、具体，让人能很轻松地捕捉到需要传播的信息，一眼就能够了解到其中宣传的重要部分，以此来达到传播的效果[3]。

4.广告设计与新技术充分结合

身为新时代的年轻人，新技术已经深深融入进了我们的生活，就像大家每天都会用到的手机，几乎已经是机不离手的状态，无论是外出吃饭、购物、打车，大家都很少携带现金，而是改用手机支付，可以说，生活在移动互联网时代的人们，几乎每个人都离不开手机了。

新时代的背景之下，可以将广告设计与新技术充分结合，让人们在使用手机的同时，对感兴趣的广告二维码扫一扫或点击链接，都可以进一步深入了解，以此来扩大广告的影响力并促进成交量。

四、广告设计环节实行创新的作用

社会在新时代中不断地快速发展，人们的审美观念也在不断地发生着变化，传统的广告设计环节已让人们的审美视觉产生了疲倦，适时的创新广告设计环节是市场营销体系发展的必然趋势，只有做到不断创新，才能给消费者一种眼前一亮的感觉，重新俘获并增强消费者的消费热情。

1.增加市场营销广告创意元素

每个人的设计角度不同，所设计出来的广告效果也不尽相同。不同的文字表述、不同的图片采用以及不同的创新能力，都能给广告设计环节创造出不同的效果，即使是很平凡的平面广告，也会给人一种耳目一新的感觉，这就是设计中的创意元素的魅力。

在市场营销体系中，广告设计环节的创新，不仅可以增加广告的创意元素，比如与产品有关的文化内涵、人文情结等等，从而给消费者另一种更具审美层次的视觉体验，使广告更能深入人心，并有利于加深人们对于该企业或宣传产品的印象，更利于吸引人们的关注力，尤其是那些隐藏的潜在购买力。

2.增加市场营销广告时尚性

新时代的快速变化使得人们的审美观念也在不断变化，涌现出越来越多的时尚达人。市场营销体系中的广告设计环节不断创新，既可以将新时代的特色元素融合进广告设计环节中，也能增添广告的宣传特点，使市场营销过程中需要传播的产品信息能以最丰富的形式展现出来，还有利于增加广告的时尚性与艺术性，适应时代的发展与社会需求，更有利于市场营销产品深深地融入人们的生活中。

3.促进设计师不断学习

市场营销的竞争最具激烈性，产品品牌包装与宣传可以直接决定营销量，例如市场中各品牌的酸奶，像安慕希、光明莫斯利安、蒙牛纯甄等等，他们的包装都在不断的变化创新中，由开始的盒装到后来的小瓶装，每一个时段的营销量都是不一样的，特别是蒙牛纯甄小蛮腰的包装出现，更是打破了营销的新高度，吸引了很多爱美、爱瘦的女孩，让大家都渴望能喝出如此曼妙的身材。

因此，广告设计环节中的创新决定产品的市场营销效果和企业的生存与发展，同时也给设计师带来了巨大的挑战。世界上没有什么东西是一成不变的，更没有什么无师自通的天分，广大设计师应不断学习传统文化与世界文化，熏陶自己的文化意蕴，不断探索产品与企业的文化内涵，熟悉市场需求元素、消费者心理以及精神需求，解放自己的固定思维，释放自己的天性，在不斷学习中尽可能地完善自己，以此来创造出与众不同的、别出心裁的广告设计方案，吸引广大消费者的眼球，刺激他们的消费欲望，与此同时，还能促使市场营销方式更具新颖，更能直接促进销售量的提升。

4.有利于提升企业及产品的知名度

宣传企业及相应的产品，可以得到外界的关注，使企业获得更好的发展前景，这就需要通过广告来进行宣传包装。因此，在市场营销体系中广告设计环节的创新，不仅应凸显该企业的特色，以崭新的亮点获得消费者的关注，更需要将相应的产品以最好的形象出现在大众面前。

试想，同一种产品或同一个企业在广告宣传期间，一直保持一种十年如一日的状态，没有创新广告设计环节，人们长时间的接触之后，势必会产生厌烦心理；相反，如果不断地进行广告设计环节的创新，也必然会带给人们一种全新的体验，加深人们的印象，使市场营销的产品及宣传的企业得到更多的关注度，自然而然就提升了其知名度。

五、结束语

广告设计环节是市场营销体系中的重要组成部分，也是市场营销体系中的重要促销手段。它不仅可以引导消费者不断消费，促进销售量，还可以传递信息，美化人们的生活；也可以弘扬正能量，起到教育的作用；更可以开展竞争，培育好的品牌。虽然广告的作用非常大，但却不是万能的。在创新广告设计环节的过程中，也不能为了创新而创新，更多的是需要结合社会文化、消费习惯及审美情趣，设计推出符合消费者心理的广告。

参考文献：

[1]胡之美.电视广告在市场营销中的作用[J].现代营销（下旬刊），2019（10）：72-73.

[2]张铃铃，刘淑娟.创新创意在广告设计中的应用研究[J].戏剧之家，2018（30）：113-114.

[3]罗炜熠.新媒体时代杂志广告创意路径探究[J].中国报业，2019（16）：46-47.

[作者简介]

邬守军（1976-），男，安徽省合肥市人，副教授，硕士，研究方向：艺术设计

[作者单位]

安徽城市管理职业学院 230011