浅谈民族传统文化元素在视觉传达设计中的设计与应用

2020-04-28孙小力菲内蒙古师范大学内蒙古呼和浩特010022

流行色 2020年2期

孙小力菲（内蒙古师范大学，内蒙古呼和浩特 010022）

一、民族传统文化元素

民族传统文化就是通过文明的演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的文化，是各民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现，其中为文化实体和文化意识。全国世界各地、各民族都有自己的传统文化，每个民族都有自己独特的民族文化，代表的寓意也是不同的。例如1：中国的筷子文化。其一，筷子长度的寓意：筷子的标准长度是七寸六分，代表人有七情六欲，以示与动物有本质的不同。为什么明明是两根筷子，却叫一双筷子呢？这里面有太极和阴阳的理念。这是中国人的哲学，西方人不懂。筷子谐音“快”。寓意“快快乐乐，快乐一辈子”。其二，一双筷子，不仅蕴含了中国人丰富的情感，而且是中华民族文化传承的载体。西方有学者称赞筷子是古老东方文明的代表，是华夏民族聪明和智慧的结晶，是中国人的“第五大发明”。一双筷子，不仅仅是每一个中国人共同的饮食工具，它还是一种对中华五千年文明史的文化传承。例如2：北方三少民族之一鄂温克族，鄂温克是鄂温克族的民族自称，其意思是“住在大山林中的人们” 。狩猎为生的鄂温克人无论男女老少都非常喜爱和保护驯鹿，将它们视为吉祥、幸福、进取的象征，也是追求美好和崇高理想的象征。因此，驯鹿具有民族文化特色，富有代表性。同时，鄂温克人将驯鹿确定为鄂温克族的吉祥物。

二、视觉传达设计

1.视觉传达设计内涵

视觉传达设计指把想要表达的通过视觉来进行传达，以某种目的为先导，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。主要包括标志设计、海报设计、包装设计、文创设计等。

2.视觉传达设计发展现状

我国的现代视觉传达设计相较于日本、欧美等发达国家起步较晚，并未形成一个较为独立完善的发展和教育体系，过度依赖国外的相关设计理念，对于我国传统文化中的艺术元素挖掘不够，这些原因直接或间接导致了我国现代视觉设计行业的停滞不前。但是，近几年来，特别是党的十九大以来，大力弘扬中国传统文化，从国家政府层面到社会个人层面“文化自信”被频繁提及。这种大的时代背景下，为我国的现代视觉艺术设计提供了新的发展道路：将优秀传统民族文化渗透到现代视觉传达设计中。从历史发展的角度来看，这是对传统文化的传承与弘扬；从视觉传达角度来看，这是设计内容和设计内涵的有效表现，因此这是既符合历史发展规律，又尊重现代艺术设计理念的必然趋势。①

3.视觉传达设计发展意义

文化创意设计的表现形式新颖独特，具有丰富的文化内涵，文创设计的应用深受大众的喜爱。并且有利于民族传统文化的传承与发展，又可以提升现代人的审美情感。

三、民族传统文化元素与视觉传达设计

视觉传达设计中，我们在设计中巧妙地运用我们的设计语言，形成我们独特的设计元素，在设计中我们将字体、色彩、图形合理进行搭配，来设计我们生活中的方方面面，设计的语言正是我们设计者结合时代性和创新性来进一步完成的。我们在当今的社会中不仅要学会继承传统的表现形式和手法，更需要我们观察生活来完成设计，最终形成我们独自的创新形式。②总体来看，视觉传达设计与民族传统文化相辅相成。

视觉传达设计的基本三要素归纳为：文字、图形、色彩。

文字元素在视觉传达设计中占据着不可或缺的地位，可以通过一段文字来表达海报设计所要传达的涵义及海报主题含义，VI中通过对文字的概括提炼出简练的品牌名称，并且通过VI的品牌名称进行一系列的广告语、品牌定位。VI中品牌的logo也可以进行字体设计。综上所述，从视觉角度上讲，任何形式的文字都具有图形含义。文字设计不仅仅是字体造型的设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表现出丰富的艺术内容和情感气质。

图形元素是由点、线、面进行组合来构成一个图形。点不是一个固定概念，在视觉传达设计中可以将所有的元素视为一个点，只不过其形态及特征各有不同。线在视觉导视中具有一定的指向性，平面设计可以借助线的重构来分割、编排、布局。面更具有强烈的视觉冲击力与视觉表现力。其中点是最基础的元素，线是点的移动轨迹所形成的形状，面是线的多个移动轨迹所形成的形状。如图1、图2所示，通过点线面的组合可以很直观地、精确地传递给人们情感内容和内心感受。图形的基本元素点、线、面是设计师不断探索的源泉与创意表达依据。

图 1

图 2

图 3

色彩元素亦是视觉传达设计中的灵魂，不同颜色代表着不同的心理色彩和美学特征。如图3，通过简单的字体设计可以很明确地表达出海报的主题含义，颜色为对比色。中国传统文化源远流长，成为视觉传达建立起来的根基。③色彩是心情的遥控器，使用不同的颜色，可以对观看者的心情产生不同的影响。例如蓝色，这种清凉而柔软的颜色能激发冷静和慰藉的情绪；红色、橙色和黄色等暖色调，这些颜色会让我们联想到生活中对它们的感受，而让我们倍感舒适。现代的视觉传达主要与传统文化的色彩元素有关系，传统文化中色彩元素在视觉传达中的作用及运用体现在环境方面的视觉设计、标志标准方面的视觉设计和产品包装方面的视觉设计。④

四、民族传统文化元素在视觉传达设计中的设计与应用

1.民族传统文化元素在视觉传达设计中的设计

民族传统文化元素在视觉传达设计中的设计，首先，需要去做有关于这个民族的市场调研，譬如历史发展、生活环境、文化、经济、生活习俗、信仰、崇拜等；其次，再从当中提取出有关与有用的信息，如果需要做图案的再设计，那需要从服饰、生活器具中提取出传统的图案，明晰其中代表的含义是什么。华夏大地，各个民族都因其独特的历史背景与文化特质而形成了属于各自民族的服饰图案符号。然而，伴随着各民族间的文化交流活动，服饰图案成为文化借鉴的重要内容。因此，某些图案成为许多民族的共同“遗产”，进而成为代表中华民族的符号。但须强调指出的是，体现同一主题的服饰图案在不同的民族通常表现为不同的形式，即使在内涵上也会产生较大的分歧，这是由服饰图案的符号特性所决定的。⑤并经过归纳、解构、重构，利用现代设计手法设计出既符合现代人的审美需求又保留了这个民族原始图案的样子。最后，其中颜色要提取这个民族的主要代表的色系。

2.民族传统文化元素在视觉传达设计中的应用

将传统文化元素应用到视觉传达设计作品中，需要相关设计人员对传统文化内涵有一个深刻的了解，并在实践中不断地进行积累，组建属于自己的传统文化艺术符号系统库，并根据不同设计内容的项目，选择合适的民族文化符号进行对接，实现传统文化的再创作式利用。⑥在前面的设计工作都做完，把设计的图案应用到书签、信纸、DVD等一些文具用品的衍生；盘子、碗、勺子、叉子、桌布等餐具的衍生。如图4、5所示：此品牌是关于蒙古族纹样的再设计，品牌名称是“赞部落”，结合了蒙古族特有的纹样，经过色彩的一个设计，给它定为《赞部落》，设计一组文创设计，让更多的人们去认识到蒙古族的历史文化。