杨冬梅

摘要：随着中国广告逐渐走向国际化，对中国广告的情感诉求要求越来越高，但中国经济发展的不平衡造成广告创意良莠不齐。泰国广告越来越走在前沿，不论是创作手法还是广告创意都值得我们学习借鉴，特别是新媒体下中国广告创意如何调整，都值得我们研究。本文通过对泰国广告创意的研究，找出值得我们学习之处，弥补不足，对中国广告制作水平的提高有较大的启发意义。

关键词：泰国广告 情感 诉求

近些年来，泰国广告创意在世界广告舞台上越发闪耀，成为一道独特风景。广告大师奥格威说：“广告创意可以成为衡量一个国家整体广告发展水平的重要标志”。世界经济一体化，跨国公司的进入使中国等亚洲国家的广告业发展飞速前进，短短数年迅速赶上其他发达国家，与其齐头并进。与此同时，经济发展的不平衡也导致广告内容良莠不齐，东部沿海发达地区广告质量远远优越于西部地区，但还存在广告技术的进步与广告意识的不同步的问题，中国广告还有很长的路要走，中国的广告发展不仅要借鉴西方国家的创意，也要注意发挥本民族优势。在这一点上，泰国广告对中国无疑有很好的启发意义，泰国与中国同为亚洲国家，地理位置相似，却在亚太广告节上多次获奖，应引起我们深思。本文着重分析泰国广告主要特色，望对中国广告事业的发展有所启发。

纵观中国广告的创意，有很多跨国品牌……