王媛

摘 要：随着我国互联网的发展，一种以私人、平民、自主为特点的媒体，自媒体营运而生，其利用现代化的科技手段，通过发布15秒左右的短视频，吸引了一大批粉丝关注，也成为广告发布的一种新的渠道。然而受一些因素的影响，自媒体短视频广告还存在着一些问题，如无序、混乱等，严重地影响着互联网、广告经营的环境，急需要进行治理。因此本文以此为背景，来对自媒体短视频广告展开研究，总结出其目前存在的问题，并提出相应的监管、治理对策，为自媒体短视频广告的发展提供参考。

关键词：自媒体短视频;广告;监管与治理

中图分类号：G221 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-0-01

自媒体短视频的广告形式目前有三种，一种是贴片式，一种是植入式，还有一种是UGA式。其中贴片式，就是广告跟整个视频没有任何联系，仅出现在片头、片中或片尾，以字幕的形式出现。植入式，就是将广告融入电视剧、电视节目以及电影等情节中展现出来。而UGA式，就是通过字幕、画外音、画面做成的广告效果。自媒体短视频的广告特点就是制作成本低、用户黏度高、门槛也比较低，因此在其盛行的同时，也出现了一些无序、混乱等问题，必须要进行监管和治理。因此本文对于自媒体短视频广告的监管与治理的研究具有非常现实的指导意义。

一、自媒体短视频广告现状

（1） 广告内容违法多。由于自媒体短视频的监管还不是很严格，因此一些诈骗、暴力、假货等广告也相继出现在大众面前，影响着自媒体短视频广告的发展。……