胡致祯 郭梓婷

摘 要：在短视频发展迅猛的今天， 传统文化依托移动短视频应用进行传播已是一种趋势。传统文化相关的短视频被制作，分享与观看，为传统文化的演绎注入了新鲜活水。目前传统文化在移动短视频应用中的传播呈现出碎片化，高效性，传播效果可视化和主题内容涵盖广等特点，但是传播过程中也存在一系列值得我们思考的问题。本文主要以抖音APP为例，探讨在移动短视频应用中传统文化传播的特点以及存在的问题，并对未来的创新传播与发展提出建议。

关键词：短视频;传统文化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-0-03

一、引言

在传统文化依托移动短视频传播之前，无数的传承人就在尝试多种方法推动传统文化的大众传播和再生产。有一些努力颇见成效，但还有很多传统文化领域仍处于半沉寂状态。例如戏曲电视节目收视率低，手工油纸伞销量不佳，缂丝艺术难寻继承人等。它们需要更多人，尤其是年轻人的关注和喜爱，才能传承下去。随着抖音这一类短视频软件在年轻人中的兴起，传统文化得以另一种形式呈现出来，实现爆炸式传播。

二、短视频行业在传播优秀传统文化方面的发展现状

（一）多种新奇玩法让传统文化成为新流行

2018年开始，抖音平台上就举办了多个以传统文化为主题的线上活动，涉及了戏曲、皮影、国画等多个领域。如表1所示，累计播放量过亿的话题共有10个。其中，“笑出国粹范”活动有18万用户参与，93%的参与者是90后。……