巩兆恩

摘 要：随着科技的飞快发展，媒介融合是当今新闻传播业的必然趋势，本文在当前媒介融合的背景下，从传播主体、传播形式、传播效果三个层面，通过对比以往的传播形态，探讨分析媒介融合对于新闻传播的变革。

关键词：媒介融合;新闻传播;变革

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-02

一、引言

技术引领变革是社会进步的要求，在当今新闻传播业各种媒介层出不穷，从最初的互联网、移动终端，到如今的短视频、5G技术，媒介融合的传播形式是对新闻传播业提出的基本要求，也是新闻业发展的必然趋势，执着于单一的传播媒介只会被快速发展的新闻传播业淘汰。在新闻传播要求媒介融合的同时，媒介融合也反作用于新闻传播，并对其产生了巨大影响，引起了新闻传播业的变革。

二、传播主体的变革

传统媒体中强调受众，媒体将信息按照自己所设置的议程进行编码，以传统媒介为载体进行输出，传者也都是十分专业的新闻专业人员，在经过大量的前期工作之后发布新闻，将“刊登” “发布”作为一次新闻传播的终点，至于传播的效果和受众解码很难进行评估。而传统媒体的受众也只能通过报纸、广播等媒介接受媒体想要传递的信息，作为受者只能单方面的接受信息，并不能予以反馈或与其进行互动，这种单一的“传——受”模式是传统媒体的弊端。在互联网与移动终端普及的时代下，新媒体又在新闻传播的途径中涌现，并抢夺了传统媒体中的大部分受者。新媒体强调互动，前一秒发布的信息你可以立刻发表观点，并且大部分都可得到回应。但新媒体时代下信息生产的成本大大降低，新闻业的门槛也逐渐下降，不再被专业新闻从业人员所垄断，只要你有一个账号你就是一个媒体。这种“全民传播”的模式下固然增强了时效性，但同时也对新闻传播中的专业性和真实性造成了冲击。

但在当前媒介融合的背景下，这种传者门槛过低以及受者过于闭塞的问题就得到了很好的平衡。各大传统媒体开通相关的网络平台账号，及时接收受众的反馈与意见，并对其质疑做出相关的回应，甚至形成新的新闻选题继续深究，直至受众满意。以往单一的接受者甚至变成了提问者、参与者，新闻传播的受众转变为用户，信息发布不再是传播的终点而是开端，用户反馈成为了传者关注的重点，弥补了传统媒体与受众之间距离遥远的问题。即各种媒介产品都将汇流到网络中进行传输，而后又分散到各种不同的终端中。站在传者的角度，媒介融合一定程度也缓解了人人传播导致的新闻虚假性问题。一方面许多主流媒体、官方媒体在媒介融合的潮流下入驻新媒体等各个领域，专业的新闻人员进入新媒体，不断冲击着过快的新媒体带来的虚假新闻的问题。此外，传者也开始有意识的向着文字、视频等媒介渠道发展，而不只是通过某一平台发布单一类型的消息，媒介融合使其不得不多元传播，否则就会失去受众从而使其传播没有价值。

媒介融合改变了传播过程中的这一群体的地位，包括传者和受者，在这样一个相互交织的传播网中形成了用户参与的模式，以多元渠道相互交换传播，利用新媒体来弥补传统纸媒中受众反馈的问题，用传统纸媒、官方媒体的发展来规范新媒体中虚假消息、草根记者的现象。

三、传播过程中的多元形式

“媒介融合（mediaconvergence）”始于20世纪80年代美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。“一体化”在当今新闻传播业中即使传播渠道、形式、内容的一体化。在融合新闻理念的指导下，新闻报道方式已从平面化的线性方式转化为立体化、个性化、互动化的全新方式。

（一）媒介融合首先改变了新闻传播的渠道

以往的纸媒、电视媒体等从名字就可以看出集中于一个领域，人民日报、中央电视台、腾讯新闻等都是纯粹的一张报纸，一个电视台、一个网络新闻媒体，但如今却很少用某一媒体的后缀词对其进行定义，他们更像一个代名词，只代表他们这一媒体本身或者是该媒体最成功的一种渠道而已，在当今媒介融合的背景下，报纸、电视、互联网、手机等多元渠道都是各个媒体主动选择并且必然发展的趋势。新闻单位使用多媒体进行新闻传播的根本目的就是为了实现共赢的目的。就如人民日报这张报纸本身依然是整个新闻报业的领头羊，但它不断延伸的官方网站、电子报刊、短视频等都是媒介融合下不断变革的代表，并且都取得了巨大的成效，如同人民日报一样，许多电视媒体、新媒体等都在探索多渠道传播，在整个传播领域内形成了一张巨大的网，这是媒介融合下不同媒介形态的必然趋势。

（二）多形态的媒介使新闻传播表现形式多样化

不同媒介呈现出不同的形态，不同形态有各自在传播中的优势，但各司其职早已不适应多样化的传播现状，媒介融合的趋势下要求新闻传播不同形式相融合，對同一个事件进行不同形式的解读报道，文字、图片、声音、影像4种基本的形式相互交织佐证，对新闻事件立体化呈现给用户，媒介融合的背景下这是每一家媒体报道任何一事件的基本要求。除此之外还有在这四种基本形式融合下的延伸形式如数据新闻、AI智能、VR新闻等，这都是新闻传播在媒介融合的背景下所要面对的变革与挑战。

（三）媒介融合除了渠道与表现形式之外，内容融合也是一个重要部分

不同媒介形态在新闻传播中的侧重点也不同，而此时媒介融合在某种意义上就是内容的互补融合。文字的侧重点主要以说明事件内容以及进行深度分析，图片主要辅助读者理解并感受，音视频则增强了新闻事件的现场感，对事件进行更加直观的阐述。除了基本的四种形式以外，必要的时候利用许多延伸媒介如大数据、VR等对新闻进行专业分析和直观描述。在媒介融合的背景下，一篇完整的报道就是图文音视等多层面的报道，在完整的进行新闻传播的同时也进一步加强了新闻的可信度与可读性。

四、媒介融合扩大了传播效果

新闻传播如今越来越注重传播效果，在媒介融合的今天，新闻的传播效果已不再是按普通的“编码——解码”运行，多样化的媒介表达也会引来多样化的回馈。媒介融合使得新闻传播不再以受众单一接收信息为标准，而是强调其作为用户而参与的过程。媒介融合将受众变为用户，参与整个新闻传播过程，新闻传播变为一种是来源于大众，传向大众，交由大众审批的全民传播的模式。多媒介融合的机制下，用户可以以不同形式接受信息，并在各种渠道中发表自己的评论，甚至将自己变为传者再利用某种媒介形态对某一报道提出质疑。此时的新闻媒体也要借助平台上的反馈解答疑虑，给出回应，在舆论较强的时候就得对新闻进行回炉再造重新调查，甚至邀请相关官方机构的介入，直到最终让用户所接受才算是完成了一次好的传播。而此时的这种传播效果就较以往的高，因为用户参与是传播中最有意义的一部分。

融合多媒体进行传播，在传播渠道、形态、内容、快慢等方面都有所差异，而且通过媒介融合明显可以达到1+1>2的效果，是取长补短、优势互补的，从而达到多方共赢的理想目标。广度上多元渠道形成较广的覆盖能力，深度上各种文字、图片、音频、视频等各种媒介形体相结合对于一件事从不同角度论述使新闻更加完整并且详尽。同时媒介融合使得专业新闻从业人员与“草根大众记者”并存，主流媒体与其他小众媒体并存，思想传统保守与前卫开放的受众并存，在相互碰撞、相互竞争中必将引起相互融合、相互渗透。这样一个开放的环境中观点交织，媒介融合也会将这种传播效果不断放大，从而都会推动新闻传播取得良好的效果。

五、结束语

科技发展延伸出多种媒介技术，利用不同载体进行新闻传播促使了媒介融合发展的必然趋势。在媒介融合这一潮流之下，新闻传播中受众变为用户参与传播，单一形态与渠道变为多种形式结合广泛传播，传播终端、载体都趋于多元化，旧的媒介融合下又不断创造出新的媒介形态，使得新闻传播效果不断放大。在媒介融合的背景下，新闻传播要不断变革跟随时代脚印，使新闻传播本身实现良性发展。

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