黄紫嫣 刘东医

摘 要：近年来，随着大数据、物联网、移动互联网、云计算等各类新技术的相继问世及其在博物馆领域的应用，博物馆的宣传方式已经发生了一定的改变，与此同时，数字博物馆、新媒体营销等概念也应运而生。湖南省博物馆自2017年底扩建开馆以来，充分融入了数字化技术，其线上宣传方式涵盖“两微一抖”（微博、微信、抖音）、视频、网上虚拟展厅等，效果较好，是国内地方博物馆运用互联网和新媒体进行的一次成功探索。引入营销概念，对文化品牌湖南省博物馆进行新媒体推广策略研究，以期为其他文化品牌利用新媒体推广提供事实依据和决策参考。

关键词：营销策略;新媒体推广;湖南省博物馆

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-000-03

博物馆，是彰显民族文化自觉与文化自信的窗口，是一个国家百年历史沉淀的结晶。央视百家讲坛主讲人，学者、作家、编剧魏新在分享《博物馆与菜市场》中讲到，“我们到一个地方，博物馆常常是必选的打卡地。因为想了解一个城市，最快、也是最好的办法，就是去看看那里的博物馆与菜市场。”可见，博物馆不仅是承载传统文化的名片，还是一种形如地标的存在。地方性的博物馆如湖南省博物馆的宣传同样不容忽视，其影响力未来无可估量。

一、新媒体营销概况

新媒体营销是指借助新媒体平台的一种新型的营销模式，以微博、微信、短视频、APP和H5等新媒体为传播渠道，对企业价值和企业文化进行品牌宣传和公共关系，把企业相关产品的功能、价值等信息来进行产品促销的一系列营销活动。……