廖敏

经常看广告的你有没有发现一个很有意思的现象———每则广告都有一句令人印象深刻、易于传播的广告语。这是广告一个非常突出的特点。一个没有广告语的广告不能算是好广告。不同于电影有较长的时间可以用故事来吸引观众、打动观众，广告需要在非常短的时间内让观众记住自己所推销的产品。广告语就是必需且最好的一种手段。考场作文虽然是为了应对考试，但是不妨碍它可以拥有自己的“灵魂”。一般来说，能用一句话概括的文章运气一般都不会太差。

对于面对考场作文提笔发现千难万难的你来说，要克服考场写作恐惧症，让你的作文变优秀，不如像写广告语一样，先从一句话写起———

一要有非常明确的主题意识

广告语可以说是一则广告的“灵魂”。出色的广告语不仅可以突出所推广的产品的特点，还能通过寥寥几个字给消费者留下深刻的、难以磨灭的印象。我们先来看看下面几则广告语：

煮酒论英雄，才子赢天下。———才子男装广告语

这句广告语引用了曹操煮酒论英雄的典故，为后半句做了很好的铺垫。曹操煮酒是为了款待英雄或有才能的人，因为在曹操心里，人才是决定国家兴亡的最关键因素。得才子才能赢得天下，此处有一语双关之妙。既是在赞扬才子，也是对才子男装品质的肯定与自信。

原来生活可以更美的。———美的电器广告语

这句广告语活用了美的的品牌名，将美的电器给人们提供优质产品和服务的宗旨与品牌名字巧妙地结合在一起，并且给消费者一个“只要用了美的的产品就能夠有美好生活”的消费期待。……