饶 莉 李福琴

(1.首都师范大学,北京 100048; 2.北京中医药大学,北京 100029)

0 引 言

2014年2月，习近平总书记在北京进行工作考察时曾提出建设“政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心”四个中心的战略定位.为进一步挖掘在京高校优质智力资源，激发创新活力，2015年10月，“北京高等学校高精尖创新中心建设计划”正式启动(以下简称“高精尖中心”).截止2019年4月，北京市已有21个高精尖中心，作为北京市“四个中心”建设的重要举措，服务于北京和国家创新驱动发展.这意味着高精尖中心会面临着国际地位、社会声誉以及优质引智的多重竞争.如何获得竞争优势，吸引更多优质资源，高精尖中心的有效传播成为关键因素[1].

高精尖中心可等同于实体科研机构，其传播是指公众对于该机构的内在特点以及外在表现的总体印象和评价，是该机构在建设过程中所展现出来的行为特征以及精神面貌的总和[2].媒体在构建中心方面发挥着重要作用，随着全媒体跨文化传播的全面展开，融合了大众传播媒介和人际传播，单向传播和双向传播，一对一、一对多和多对多等各种形式的传播网络，在无线移动互联网环境下全新整合.在新媒体作用下的“感知岛屿”积聚而成的信息胎记，直接影响高精尖中心在国际社会中的地位.良好的高精尖中心传播能够增加高精尖中心的软实力，扩大国际知名度和影响力，提升综合竞争力；同时，还能使高精尖中心的内部人员增强……