文/李欣利（华夏出版社有限公司）

自2018年下半年开始，华夏出版社开始试用阅门户融合出版云服务平台，在实践中发现，阅门户的“一键生成移动产品技术”能够赋能编辑及排版人员，快速通过模块化的功能组装，快速搭建用户场景，快速抓取用户数据，能够将“以读者为中心”的理念从口号转化成为实践，在出版社实现落地，本文是华夏出版社对该平台在出版社品牌数字化延伸方面的理解和实践，为大家做一下分享。整篇文章要回答两个问题，为什么要做品牌的数字化延伸，以及如何做到“以读者为中心”的品牌数字化延伸，下面我们先讨论为什么要做品牌的数字化延伸。

一、为什么要做品牌的数字化延伸

（一）数字化是撬动品牌全渠道业务增长的引擎

2019年2月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民占比达98.6%，互联网普及率达59.6%，抖音、快手等网络短视频平台日活跃用户数均达到1亿多，舆论生态、媒体格局、传播方式都在发生令人难以想象的变化。上图为网民规模和互联网普及率。图1为手机网民规模及其占网民比例。

由此可见，用户的需求和行为习惯正在发生巨大的变化，一边伴随网络和手机成长起来的“00后”的网络原住民正陆续进入大学校园和社会，另一边熟练使用手机和网络的中年人正变成老年人，移动互联网和人们的生活越来越紧密，品……