文/吴琼 郑广泽（青岛大学）

一、引言

当今，全球经济和文化高度发展，经济和文化的大融合使得文化营销成为企业在市场竞争中的核心营销战略之一。服装企业的竞争愈演愈烈，面对当下的外部竞争环境，服装企业需要及时调整品牌战略及营销手段，才能在市场竞争中脱颖而出。运用文化营销战略打造服装品牌终端陈列形象，在提升品牌形象，传递品牌文化的同时满足消费者对文化层面的精神需求。本文通过文化营销在服装品牌陈列设计中的应用，提出服装品牌在门店陈列设计、产品陈列设计、橱窗陈列设计三方面的运用方法。将文化营销策略运用到服装品牌终端陈列设计环节中，融入文化价值理念，通过陈列设计向消费者传达精准的品牌文化，以提高品牌的核心竞争力。

二、文化营销的内涵

文化是一个民族最宝贵的精神财富。不同的文化理念下，消费者的消费需求，消费心理，价值观也不同。文化营销强调地是物质需要背后的文化内涵，是以文化手段将各种利益关系群体紧密维系在一起，发挥协同效应，建立企业的核心竞争力，以形成企业长期竞争优势的一种战略性营销方式，整个市场营销过程实际上就是一个文化价值传递的全过程。文化营销是基于传统营销方式的基础上发展来的，传统的营销方式是实物营销，强调地是商品使用价值，而文化营销是通过文化的力量有意识地去培养和影响消费者的消费观念，满足其精神需求，社会识别等高层次的心理需求。……