文/王丹（常州大学周有光文学院）

一、引言

产品商标是指商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开来，运用文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等要素组合而形成的可视性标志。商标将商品与企业关联起来，是企业最重要的资产之一。Aaker(1991)作为一种重要的商业竞争手段，商标能够给企业带来内在的、直接的价值。

Dawar&Parker(1994) 的研究证明，消费者在价格、外观和商标名称三者中更加依赖商标名称。在商标各要素中，文字部分负载信息量最大，是展现商品性能用途、传递企业文化理念的最重要手段。商标命名涉及到营销学、语言学、社会学、心理学等多个学科，从商标命名本体来讲,它属于语言学研究范畴,涉及社会语言学、文字学、修辞学等多个领域。

本文运用语言学理论及方法对常州市企业产品的商标命名情况进行抽样调查及研究，总结当前常州企业产品命名中已有的经验和尚存的不足，并提出相应建议和策略，以期为在常企业产品商标命名提供理论支撑及现实参考。

二、在常企业产品商标命名现状调查、分析

表1 商标名称音节数量及占比情况

常州是全国经济体制综合改革试点城市和长江三角洲最早开放的地区之一,与苏州、无锡联袂成片,构成了“苏锡常”都市圈。作为经济发展水平领先的苏南地区重要城市之一，常州市企业众多，广泛分布于工业、农业、服务业，生产的产品广销至国内、外市场。……