张欢

近日，中国旅游研究院正式发布旅游业线上资产测评方法和体系——“在线旅游资产指数”（TravelPropertyIndex，以下简称“TPI”）。依托中国旅游研究院的学术成果和在线旅游平台的大数据优势，TPI可对目的地、景区等旅游经营主体的线上资产进行评估，为旅游业的线上化、数据化和智能化提供具有学术指导和应用价值的行业标准。

据悉，TPI的架构设计包含发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数五大维度，通过这五个视角统一测评单一目的地、景区等旅游经营者的在线资产表现指数。

TPI指数五大维度包括：发布指数，指消费者在旅游平台上发布的相关短视频、图文、攻略等内容量的测算;传播指数，即相关内容的流量获取能力的测算;互动指数是消费者互动活跃度的测算;口碑指数是对消费者给相关内容的点评、推荐量的测算;交易指数是对旅游经营者的商品供给能力、在线转化力的测算。

据了解，马蜂窝旅游基于十余年积累的原创内容，以及服務全球客户的丰富经验，率先应用TPI搭建“北极星旅游大数据服务系统”。通过与国内外旅游局、景区景点的合作，不断优化数据系统，为TPI在行业内的普及提供实战经验。