杜迈南

试想一下，作为一名观众，如果可以自己决定剧情走向，化身主角与剧中角色“面对面”互动，是不是很爽？

正在优酷热播的体感互动剧《娜娜的一天》，让这一设想成为可能。该剧采用竖屏+第一视角（男主角视角）的形式，引入语音识别、人脸识别等体感互动模式。优酷互动短精产品技术负责人纬洲介绍，“传统AB分支式互动剧是让用户点击选择剧情，体感互动剧可以让观众对着荧屏说话，通过语音、面部表情、触碰等决定剧情走向，互动要自然很多。”

除了《娜娜的一天》，偶像恋爱互动剧《拳拳四重奏》已于今年初登陆腾讯视频;宫廷文化有声互动剧《宫·海棠赋》于3月上线喜马拉雅;腾讯视频今年上线的《鬼吹灯》系列也将推出互动剧形式……各种创新形式的互动剧在今年相继涌现。

多维剧情 内容仍是核心壁垒

芒果TV大会员中心影视剧部高级总监潘可唯认为，“互动剧打破了传统影视作品的叙事原则，用户拥有选择权，决定剧情走向和结局。”如果传统影视剧是一条从A到B的直通路线，互动剧更像是区域地图，根据用户的不同选择，可以到达地图上“任意”支线。

互动剧是一种用户能“玩”的交互式网络视频，形式上介于视频和游戏之间，观众可以通过在视频画面上进行点击、拖动、滚动、悬停或者其他操作，来改变观看视角、故事走向，化被动观看为主动参与。

叙事方式的差异增加了剧本创作难度。“互动剧的剧本逻辑性强，存在不同分支，一些分支可能有重合。”纬洲认为，互动剧更适合悬疑探案、情感养成、角色成长类题材，且不适合承载大体量故事，“如果体量特别大，十分考验编剧能力，因为故事发展、情节的变化会呈几何级增长。”

曾创作《老九门》《沙海》《热血少年》《SCI谜案集》的编剧汤祈岑，去年参与了互动剧《他的微笑》的剧本创作，她承认互动剧对编剧要求较高，“比如《他的微笑》有21个分支节点，17种结局。观众看到的内容可能只有几十分钟，但可供选择的素材有160分钟到200分钟。”

汤祈岑的经验是，“编剧一定要转变思路，要有程序员思维，创作时先做结构，提前做好逻辑导图，稍不严密后面就会走弯路，甚至需要推倒重来。”此外，编剧还需要协助导演和统筹，与演员沟通。她强调，尽管形式不同，互动剧的归宿与传统剧集一样，都是好内容、好剧情加典型人物，而非追求互动本身。“玩法和形式不是互动剧最关键的变量，精品内容才是最坚实的壁垒。此外，目前互动剧的创作思路和结构相对单一，有必要拓展更多元的内容形态和题材。”

纬洲也表示，不管做互动剧，还是传统影视，最根本是讲好故事，“互动和内容怎样结合，才能讲好故事，我觉得还有很长一段路要走。”

在潘可唯看来，互动这种形式，对于视频平台、用户、创作者和内容本身来说，都是一次变革，“要适应变革，让用户沉浸体验，甚至成为二次参与创作者，需要创作者改变原有线性叙事思维，制造可供探索的多维剧情。同时，内容创作者要与互动技术有机融合，随产品迭代，才能不被时代抛在脑后。”

积极布局 探索互动新玩法

视频平台亟需新鲜内容血液吸引用户，互动视频被寄予了抢滩突围的厚望。正如潘可唯所说，互动视频具备社交性、用户黏性、游戏属性，市场空间和商业潜力可期，“一旦有爆款出现，无论用户还是资本都会蜂拥而至。”

无论是抢滩突围、增加用户黏性，还是拓展商业价值、积累用户数据，互动剧对平台发展都大有裨益。2019年1月3日，腾讯视频上线探险互动剧《古董局中局之佛头起源》;2019年1月18日，《明星大侦探之头号嫌疑人》以互动微剧的形式在芒果TV上线;2019年3月24日，在UP2019腾讯新文创生态大会上，腾讯发布首款移动端互动叙事合辑《一零零一》;2019年5月9日，爱奇艺发布互动视频标准，一个月后推出互动剧《他的微笑》;2019年7 月 8 日，哔哩哔哩（B站）上线“互动视频”功能;2019年7月11日，腾讯视频发布互动视频技术标准，推出一站式互动视频开放平台;2019年9 月 23 日，优酷互动内容平台上线，并公布優酷互动视频创作标准和互动内容技术标准。芒果TV也在标准制定过程中，“互动的应用场景以及用户的驱动力，都会是评判的重要标准。行业在不断尝试及探索过程中，也会根据市场反馈逐渐摸索出行业公认的标准。”潘可唯说。

今年，爱优腾芒持续发力互动视频领域，且各有侧重。纬洲介绍，优酷更偏重年轻市场，会在互动动漫领域更多布局，4月还将上线一部互动纪录片;爱奇艺目前更偏向于做互动剧;腾讯视频在互动视觉小说、互动剧、互动动漫、互动综艺等方面均有布局;芒果TV计划重点开发悬疑、甜宠两大类别，制作方向延伸到互动综艺、互动剧集等。

艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，五成受访网民看好中国视频平台对互动剧产业的投资。艾媒咨询分析师认为，当前中国互动剧产业处于初级阶段，市场和技术都不成熟，用户规模基数较小，未来在产业投资增加、5G技术落地、行业标准完善的推动下，互动剧剧作数量将快速增加，用户规模也会随之增长，2020年有望突破1亿。

业界普遍认为，5G时代的到来将为互动剧发展创造广阔发展空间，新玩法将为视频行业带来新增量。各视频平台加速布局抢占竞争新赛道，有利于互动视频产业实现规模化发展。纬洲相信技术升级会带来更多玩法，“随着带宽越来越宽，未来会出现很多新形式，这需要慢慢探索。”

中国互动剧产业前景展望

制作门槛上升，PGC（专业生产内容）将成主导

互动剧拥有多个故事节点以及分支剧情，剧本内容的复杂程度增加，大幅提升了剧作的制作门槛。与以UGC（用户生产内容）为主的短视频相比，互动剧将更加突出PGC的主导地位，对专业人才的依赖意味着其要经历相对较长的初期发展阶段。

强调用户思维，推动内容提升

互动剧强调参与性和互动性，相较传统影视剧作品，它携带更多的用户思维属性，拉近了上游制作方与下游观众的距离。通过用户参与、互动反馈的信息，制作方能更好地了解用户多样化、个性化的需求偏好，有助于制作方后续在内容创作方面进行快速升级迭代。