熊小娇 何飞颖 刘顺平

摘要：文化创意产品作为文化创意产业的重要组成部分，在一定程度上促进了文化产业的迅速发展，文化创意产业作为我国新生产业，具有巨大的发展潜力，同时也成为了各个国家重点关注对象，需要得到人们的充分关注。在目前文化创意产品的设计过程中，仍然存在着部分问题，影响了文创产业成为支柱性产业的前进道路，如何真正发展具有创造力的文化创意产品，是目前文化创意产业开发的重点关注对象，本文就文化创意产品设计的思路进行了简单探究。

关键词：文化创意;产品;设计

中图分类号：G124;TB472

文献标识码：A

文章编号：1005-531 2 （2020） 03-0190-01

一、引言

随着我国第三产业的不断发展，国家越来越重视文化创意产业的发展空间，通过我国相关部门的大力扶持，出台了相关的政策文件，发展文化创意产业，同时由于我国本身具有文化的独特优势，在发展文化创意产业时较为迅速，也取得了较为明显的成效。但仍然存在的部分问题，影响了我国文化创意产品的开发与设计。需要得到相关部门与从业人员的关注。真正在生活实际中解决发展问题，促进文化创意产品设计思路清晰明朗。

二、文化创意产品设计过程中的主要问题

在我国文化创意产业不断发展过程中，发现部分产品的设计存在着部分障碍，未能真正发展我国文化的特点与优势，未能体现出差异特色，并不真正利于发展文化创意产业，以下是文化创意产品在设计过程中的几点问题：

1.部分文创产品缺乏特色。由于文化创意产业正在快速发展中，部分地区行业缺乏文化创意人才，甚至存在着部分创意产品雷同的现象。以博物馆文化创意产品为例，部分博物馆明明以区域特色为品牌宣传，但在文化创意产品，如纪念品艺术品的创造过程中，却存在的与各博物馆雷同的现象。未能真正体现出该博物馆馆藏文物的文化特色。甚至在功能上都无甚变化，在一定程度上影响了人们对于文化创意产品的关注，也不利于文化创意产业真正持续性的发展。部分纪念品制造生产链同时承接了各大博物馆的创意产品制作，在一定程度上也导致了各类同款产品产生。

2.部分文化创意产品差价过大。部分文化创意产品产生过大差价的原因，实际上是由于各类产业过分关注于档次分化。部分文化創意企业想要营造良好的品牌效应，却忽略了自身产品质量问题。文化创意产品的质量，不仅体现在做工与工艺上，更加体现在其所蕴含的文化内涵中，部分博物馆的文化创意产品价格昂贵，但却缺乏了文化内涵。精美的做工与丰富的种类都未能体现出其的纪念价值，差价也影响了文创产品的设计，可能会导致文创产品设计逐渐商业化，缺乏文化性。

三、文化创意产品设计的思路分析

真正制造出具有创造性的文化创意产品，使其成为产业的支柱与品牌，需要真正深入文创市场，关注不同消费者群体的内心需求，同时关注出产品之间的关联性，加深各产品与博物馆之间的文化联系。

1.针对文化内涵，拒绝千篇一律。博物馆作为文化创意产业的主力军，在一定程度上起到文化产品设计的整体规划作用。真正促进文化创意产品成为系列，需要加强文化创意产品的文化内涵，关注文化产品与博物馆之间的文化联系，促进产品与展览之间形成关联，发挥文创产品设计的文化内涵，同时要避免纪念品生产一条线制作，拒绝千篇一律，真正发挥每个博物馆的文化创意与地域特色。真正促进每个游客在购买文化创意产品时体会到产品的文化内涵，利用相关博物馆展览与产品之间的联系，扩展文化创意产品的设计思路。立足于文化内涵，开展设计活动。真正提高产品的人文性与创造性，促进文化创意产业的二度消费。让每一个产品都在特定的区域都具有不一样的历史痕迹，让每一个产品的创意设计，都能具有相对独立的创意，以文化内涵为根本，关注创意产品的历史反映，真正梳理文化创意产品的设计思路。

2.充分关注产业市场，注重实用性。根据不同的消费者群体与购物偏好所制造出的差价，实际上是未能真正关注文化创意产业市场波动大的情况，并不利于稳定文化产品设计思路，发展文化创意产业的创造性。文化创意产品不仅是对文化内涵的生动体现，更加要关注受众对于产品实用性的要求。体现出文化创意产品的生活功能，能促进不同消费者立足于不同的需求，购买文化创意产品，所以在文化创意产品设计的过程中要充分的关注市场不同消费者对于文化产品的定位与需求。立足需求，考虑不同消费者不同的消费背景，真正促进产品之间形成系列，营造良好的品牌效应，同时发挥产品的实用功能。例如可以在生活日常用品中设计文化创意产品，将文化元素融入到日用品中，提高消费者对于文化创意产品的消费兴趣。

真正促进文化创意产品长盛不衰，需要关注产品的趣味性与创新力，真正在各类新出现的文物中，提取历史因素与文化内涵，将其运用到文创产品中，体现出不同系列的设计理念，促进文化创意产业真正长效发挥活力，需要设计师在生活中深度挖掘文化元素运用到产品设计过程中，提高自我的创新思维能力，促进文化产品设计不断创新发展。

参考文献：

[l]张正元.对我国博物馆文化创意产品的设计反思[J].四川戏剧，2019.

[2]余隋怀.选题策划《文化创意设计的方法与路径》[J].包装工程，2019.