吴文静 漆凤君 王新雨

摘要：很多的企业进行产品设计的时候都是从产品的质量和功能等方面进行创新设计，对于外观和包装设计并不重视，但是这确是消费者比较重视的方面。本文就产品外观设计的重要性和产品设计的趋势等方面进行探讨，力求提升产品在市场中的竞争力，有助于企业的长久发展。

关键词：外观设计;产品竞争力;重要性

中图分类号：U270. 2

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 Q020） 03-0189-01

一、优化产品外观设计的重要性

1.优秀的外观设计是塑造产品形象，增强产品魅力的一种有效方法。随着时代的发展，人们更加注重产品的外观设计，在同类型的产品进行比较时，总是外观设计比较有特色的能够脱颖而出，得到消费者的喜爱。就像奔驰车靠独特的设计风格得到世界上很多的人喜爱，一个产品独特的外观设计能够带来很大的商业价值。

2.优秀的外观设计还可以延长产品的生命周期。企业在进行产品设计的时候通过优化外观设计可以使产品的使用的周期得到延长，为产品赋予新的活力。进行产品外观设计时要准确把握，符合时代的需求和消费者的审美，使产品可以持续的得到用户的青睐，提高市场竞争力。

3.优秀的外观设计还能引领时尚，创造市场。优秀的外观设计对于产品来说具有引领市场潮流的巨大优势，比如最开始的苹果手机就因为其美观的外形设计深受消费者喜爱，不断地打开国际市场，再如现在的华为手机开始更加注重外形的美观，随着外形设计越来越符合消费者的审美需求，华为手机已经深受消费者喜爱。随着时代的不断发展，产品市场趋近饱和，只有优秀的外观设计才能吸引消费者眼球，引领时尚潮流，不断地创造出新的市场。

二、产品设计的新趋势

1.产品外观设计的高技术化趋势。随着科技的迅速发展，产品在进行设计的过程中要注意结合高科技技术。现在很多的企业都将新兴的技术运用到产品的外观设计上，将轻薄短小便携等作为产品设计新需求，要是想完美的实现这些设计需求必须依靠高科技技术。不仅要在产品的造型上体现高技术，还要在包装和商标设计等方面下功夫，运用科技技术手段设计出更加精美的外观包装。拿现代酒品进行举例，很多的厂家，茹剑南春、泸州老窖等名酒，在包装设计上都是使用凹印技術，使用电脑设计图文包装，使得外包装富有质感，给人高档的感觉，而且还在商标上运用了激光全息防伪技术，这样可以有效的防止假冒伪劣产品的出现。

2.产品外观设计的感性化趋势。现在的消费者需求已经到了感性消费的时代，实现了从量到质再到感性的转变。在感性消费的时代中，人们进行消费的时候不仅仅看质量和性能，很多的实现也要需求情感上的满足感，想要寻找心里的认同，个性需要越来越明显美国的一个化妆品生产企业曾经说过一句话：我们生产的事化妆品，但是我们出售的希望。女性在购买化妆品的时候不仅仅看重实用性，更多的时候是为了满足爱美的欲望。美国曾经有一个鞋厂即将倒闭，后来一个心理学家担任了总裁，他注意到感性消费时代的到来，在进行产品外观设计的时候注重情感的表达，引起消费者的共鸣，大获成功使企业重新充满活力并且不断地发展。在感性消费的时代，设计者要从顾客的心理出发，在进行使产品外观设计时要充分考虑到消费者感情变化，不断地进行优化创新，引起消费者的共鸣，使产品不断地开拓市场，发展新用户。

3.产品设计的人性化趋势。在新的时代背景下，很多的产品设计不仅仅包括多功能化、自动化和便携性还要包括趣味性和装饰性等性能，要注意研究市场的需求，通过与消费者的需求和习惯相结合，设计出更加人性化的产品。就像我们在生活中经常用到的舒肤佳香皂，就是设计成枕头的形状，主要原因就是香皂打湿后不易滑落，这就充分的体现了产品的人性化设计。企业的产品外观设计者在进行设计时，要不断的满足消费者的需求，这样才能设计出更加贴合生活实际并且富有人性化产品，从而吸引消费者的目光，给企业带来新的市场。

4.产品外观设计的绿色化趋势。绿色发展的理念不断的被提出，产品不仅仅要符合绿色的生产理念，在外观设计时也要注意绿色设计的理念。很多的商品外包装都是不可降解的，也不能被回收再利用，这不符合绿色发展的理念，所以现代产品在进行外观设计的时候要注意使用可回收的材料，确保产品的外包装不会对环境造成污染，可以降解回收再利用。设计者要不断的更新设计理念，与国际上比较先进的思想进行融合，在符合消费者需求的基础上，更加注重绿色设计理念，使产品可持续生产。

三、结语

综上所述，在新的市场条件下，产品的外观设计对于产品提高市场竞争力具有重要的作用，企业通过多种手段对产品外观设计进行创新优化，使其更加符合新时代消费者的审美观和情感需求，把握发展潮流，提升企业的市场竞争力，不断打开新的市场，获得更长远的发展，

参考文献：

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[2]王纯.品牌识别视阈下产品外观设计的分析思考[J].设计，2017（09）.

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