摘要：数字媒体是伴随现代互联网技术出现的新兴媒体，随着互联网技术的发展以及智能手机和平板电脑等数字显示设备在大众中的普及，数字媒体开始作为日常生活中的一部分进入到人们的视野中。与传统媒体相比，数字媒体有动态显示和多维信息输送的优势，将其应用到广告设计中，可以全面提升广告的表现方式，并使更多的创意广告设计方案成为可能。因此，本文对数字媒体艺术在现代广告设计中的发展和应用进行了研究。

关键词：数字媒体;现代广告;艺术设计

中图分类号：J524. 3

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 03-0185-01

一、数字媒体艺术在影视广告中的应用

（一）广告设计前的应用

數字媒体相比于传统媒体有独特的展示优势，因此广告设计师在开始设计之前，应当考虑到如何利用数字媒体技术带给观众一种“新颖”、“特殊”的效果，这是传统媒体所不能达到的效果。考虑到数字媒体的动态展示和广告显示的时间限制，设计师在设计广告之前，应当做好充分准备工作，包括对设计素材的准备、设计形式的准备、展示效果的准备等。在处理素材时，为强化数字媒体的显示效果，应当考虑使用在展示中融入夸张、幽默、拟人等技术手段，增强广告对观众的刺激效果。

（二）三维特效数字媒体在广告设计中的应用

三维特效是数字媒体独有的技术优势，与二维平面相比，利用三维特效展示的广告信息内容更加丰富，展示的手段也更加多样化，因此也是现代广告设计中经常使用的技术手段。……