孙丰国 夏璐

2020年1月15日，微信广告助手在其公众号上公布了“2019年度用户最喜爱的朋友圈广告TOP10”活动的评选结果。该项评选于1月6日发起，1月14日结束，共有超过100万的微信用户参与了投票，入选TOP10的广告总计获得超212.8万票。梅赛德斯-奔驰、梵克雅宝、雅诗兰黛×杨幂分别以322613票、304160票、291225票位列前三。

水井坊、伊利×刘涛、别克、Dyson戴森、麦当劳×杨超越、可口可乐×朱一龙、欧莱雅×朱一龙依序位列第七至十位。

自2017年起，微信广告助手公众号基于用户对广告的点赞、评论、分享、负反馈等行为及广告点击率等数据指标，以季度为周期，找出了用户最喜爱的TOP10朋友圈广告。

不同于国内其他的广告评选活动，“用户最喜爱的朋友圈广告TOP10”的评委全部是微信的普通用户，因此，该评选成为了国内唯一以用户喜好作为奖项评选标准的广告评选活动。

微信亿级的用户体量以及百万张有效选票使该榜单充分反映了消费者对于各品牌广告的选择与偏好，在这份榜单背后，究竟有哪些原因能够打动消费者并使其为之点赞呢？

一、高端品牌的号召力

在2019年的年度榜单中，汽车、化妆品广告成了最受欢迎的两大类型，占据了榜单的40%。在季度榜单的40支广告中，这两类产品各有6支。此外，时尚、珠宝及手表等奢侈品品牌也有11支广告入围，占比27.5%。从中不难发现，相对高端的产品或品牌的广告更容易受到用户的关注和喜爱。

一方面，此类产品广告往往制作精良，符合用户的审美需求；另一方面，高端品牌更容易引发用户的身份认同感以及阶层归属感。……