2020年庚子年，市场开年即被疫情困扰，被很多人看衰，但疫情终将要过去。今年，恰恰是新消费品牌将要爆发的一年，消费者群体变了，品牌也进入了替换期，本土品牌将取代洋品牌，年轻品牌将取代老品牌，小众品牌将蚕食大众品牌。

新的一年，新品牌、小品牌如何破局

做品牌首先要搞清楚品牌的底层逻辑，这是我思考最多也是最关键的问题。品牌和消费者的关系是什么？是什么将两者紧密联系在一起的？

产品，只有产品。

很多快速崛起的新晋网红产品，并没有什么名气，更不是什么牌子货，但因为产品做得好而迅速被大家喜欢并且圈粉无数。小爱音响，没怎么做过宣传推广，但是，因为产品好，很快成为人们的客厅新宠。东北大板，朴实无华，甚至大家都不太清楚哪里产的，但不耽误其持续热销，伊利、蒙牛的冰激凌，都是大品牌，广告投入也不少，可就是干不过东北大板。

为何？背后的因素显然是东北大板的产品力更强。

反过来讲，再大的品牌，一旦产品失去竞争力，消费者抛弃你的速度将超乎想象地快。

那好，核心问题来了：什么是好产品？或者说什么是能被消费者认可的产品？

首先，与健康有关的产品品类将迎来爆发性增长。

疫情汹汹，黄金有价，健康无价。能让大家健康将是人们的第一消费诉求。跑步、游泳、球类等相关产业将迎来爆发性增长，比如，小米跑步机在疫情期间已经是供不应求。

保健概念的食品、饮料将是大机会。吃得健康、喝得健康将成为最显著的消费趋势。……