梁将军

前几天，看到某甲方市场部负责人发了一条朋友圈，大致意思是：这波广告计划，我们一周之内曝光30亿次，共计覆盖了3亿独立用户，预计每五个中国人就有一个看到我们的广告……

“预计每5个中国人就有一个看到我们的广告……”这种描述可能是想让老板更形象地理解投放效果，但如果你的老板真的去大街上拦住行人问话，会有几个人说看过他的广告呢？

说“看过”的概率可能低到让你怀疑人生，从此让你在老板那儿背上弄虚作假的恶名。面对老板的指责，你可能会觉得无辜，因为数据确实是3亿独立用户啊！难道是媒体和第三方监测公司，一起流量造假吗？

媒体的数据或许存在些许水分，但不至于水到让我们只喝汤的地步。那么，买了几十亿的广告曝光，到底为什么没效果呢？

关于广告曝光这件事，我们来探讨三个最常见的问题，也许会解答大家的疑惑。1.曝光和有效曝光，是一样的事吗？2.在广告曝光里，最易被人忽略的因素是什么？3.为什么别人家的曝光可以铺天盖地？

曝光和有效曝光，可能是不一样的东西

1.？曝光不等于被看到

为什么曝光不等于被看到？

比如某APP首页的一个家装广告，这个广告在我打开这个APP的时候，就被計入了一次曝光，但我到底看没看到这个广告？答案是：我刚才“看到了”这个广告，但是我却没有“看”这个广告。

我们的用户处在一个广告大爆炸的环境中，他们在众多的广告熏陶中，已经练就了一身过滤广告的本领。