课题名称：《四川工商学院市场营销应用型示范教学团队建设项目》，项目编号：2017SFTD5

摘 要：社会在信息时代的来临与经济高速发展的推动下不断进步，为与时俱进，新商科在原有商科发展的基础上为适应科技、社会、经济的变化而逐步变革，融合现有新技术，实现质变与量变的飞跃。市场营销在社会面临机遇同样也存在挑战，社会对市场营销人才需求量大但要求高、标准严，因此市场营销人才的淘汰率也高，无法实现良性循环。在如今的市场竞争中，为满足大势所趋，市场营销人才培养应该在新商科背景下积极探索创新，寻求人才培养模式的改革完善。基于此，本文首先介绍了现有市场营销人才培养模式潜在的问题，而后分析了市场营销人才需求现状，随后着重分析了新商科背景下市场营销人才培养的模式变革，以此来供相关人士交流参考。

关键词：新商科;市场营销人才;培养模式

市场营销是普遍存在各高校的专业课程，是基于培养市场营销能力技能的目的所开设的，具有实践性强、与社会发展和经济文化紧密相关的特点。目前，大多数高校的办学理念和办学目的缺乏明确性和方向性，理论教学过于生硬，不讲求方式方法，且教学形式单一枯燥，学生无法真正学习掌握营销技能。因此，目前的市场营销教育存在着很大的漏洞，市场营销人才培养需要不断探索，激发潜能。为满足现阶段市场对应用型、专业型营销人才的需求，形成新商科背景下的特色教学模式，高校应该将重点从教材与课堂中拓展出去，挣脱应试教育的束缚，将现有模式暴露出的弊端尽可能改善、创新，形成并完善教学体系，并联合外界资源真正培养市场需要的人才。……