摘 要：本文将空间自相关模型用于研究我国各省市（不含港澳台）的广告产业发展评价分析，确定了我国各省市广告产业集群功能区域划分体系，阐述了广告产业功能区域划分及其与空间自相关性的联系，最后针对性提出各广告产业集群功能区域的发展方向。

关键词：空间自相关;广告产业;功能区域划分

一、引言

改革开放以来，我国广告业迅猛发展，但区域发展不均衡在一定程度上制约了其发展。对各省市广告业进行功能区划和差异化的定位，对促进我国广告业的良性发展具有重要意义。本文利用空间自相关模型，划分广告产业集群的区域类型，提出相应的功能区域定位和发展方向。

空间自相关是指同一个变量在不同空间位置上的相關性，是空间单元属性值聚集程度的一种度量。可以用来测算区域内地理单元产业集聚与扩散状态、分析区域经济集聚区具体地理分布，符合产业集群在空间聚集方面的条件及功能区域划定的思路。

二、数值测算及区域类型界定

1.数值测算

本文选取Moran指数对我国广告业集群空间自相关程度进行计算，公式为：

根据邻接方式确定空间权重，选取2016年各省市广告经营额为属性值，数据来源于《中国文化及相关产业统计年鉴2017》，计算结果如下表所示。

表 全国31省市广告经营额与均值的差及空间自相关计算结果

2.区域类型界定

根据空间自相关分类标准，划分我国广告产业集群功能区域。……