张爱红

(山东大学 艺术学院，山东 济南 250010)

文创产品产业链升级是我国文化产业转型升级的重要内容之一，也是推进文化产业供给侧结构性改革的关键。文创产品是文化产业供给侧的核心要素，其产业布局是否合理、产业环节是否畅通、产业链条是否具有延伸性都将直接影响文化产业的发展水平，并最终决定文化产业的创新活力和持久动能。“创意产业之父”约翰·霍金斯把创意产品视为创意经济增长的决定性力量，他认为创意经济(CE)是创意产品价值(CP)与交易次数(T)的乘积,即CE=CP＊T。因此，促进我国文化产业高质量发展需要从文创产品入手，抓住产业链这个关键，并以此贯穿、牵动整个产业需求侧的深度改革，进而转化为经济发展的持续内生力。

一、微笑曲线与文创产品产业链的经济学关联

微笑曲线理论，出自台湾宏碁集团创始人施振荣提出的企业经营策略。上世纪90年代初，为了改变宏碁集团以低附加值电脑组装为主的现实窘况，提高宏碁集团的市场竞争力，施振荣在其《再造宏碁：开创、成长与挑战》一书中描绘了一个U型抛物线，用于说明在电脑制造流程中每个环节所占附加值的大小。由于该抛物线两端翘起，形似微笑的口型，因此被管理学界形象地称之为“微笑曲线”。该微笑曲线分为三个部分：曲线左端是研发设计环节，体现为技术、专利等知识产权；曲线中端为生产制造环节，涉及产品的制造、加工和组装等；曲线右端为营销服务环节，兼及品牌的培育。……