李倩 庄玉洁

摘   要： 网络的蓬勃发展促进了新媒体的繁荣，网络综艺节目满足了现时代人们碎片化阅读的需求，以“随时、随地、可暂停”等特点适应了数据爆炸时代，发展势头不容小觑。但在发展过程中，关于网络综艺节目不可忽视的资本利益至上问题、作品同质化问题、低俗化问题都是拦在创作团队面前的大山。网络综艺节目的制作需要直面问题，研究创新之路，结合合理的传播方式，制作出更精良更优秀的网综作品。

关键词： 网络综艺节目   创新制作   传播途径

一、网络综艺节目的传播研究

（一）传播渠道研究

现如今很多综艺节目都对节目传播渠道进行研究，在此之前，这些综艺节目依附的各大视频平台早有关于宣传渠道的安排。平台会通过大数据对节目宣传所需要的信息进行收集与分析，将受众的年龄段、关注话题、性别、观看时长、休闲时段等作为重要的参考变量，以获得最合适的广告宣传渠道。同时，各视频平台的头部网综会作为重点宣传对象获得视频平台的特别推送，如爱奇艺平台的《我是唱作人2》、芒果TV的《朋友请听好》等，在视频平台首页的滑动横幅或底部目录栏里，都会有相对应的宣传版块，让观众更快了解这些节目。

各大网络综艺节目除了利用视频平台本身的宣传外，还借助其他软件平台进行进一步推广宣传[1]。对于传播渠道的研究，可以帮助不同的网络综艺节目更好地根据自身节目风格特点选择不同的传播路径，达到更好的传播效果。……