李丹骏

【摘 要】大脑中所产生的共同感受被称为联觉现象。人的联觉性能够强化广告在其脑海中的印象，在广告塑造形象基础上，丰富受众群体的想象，使受众人群能够强化對广告的记忆。在广告的制作过程中，可将联觉思维作为基础，实现广告文案的创新，而若想达到此目的，在进行广告创作以及实践过程中，首先应注意广告受众群体是否具有对相关广告的认知;其次，应及时找到受众群体与广告事物的相似点，从而实现广告创意与联觉思维的融合。本文针对广告创意中联觉思维的具体应用进行分析。

【关键词】广告创意;联觉思维;通感

中图分类号：F713.81 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）09-0228-01

联觉产生的根本原因为人体大脑神经短路，此现象形成因素为感官接收到外界信息后，信息本应输送至神经中枢，但在此过程中变换通道。神经影像学已经在研究过程中针对联觉人群的大脑活动形式进行具体分析，并针对人的大脑进行不同分区的划分，分别为视觉区、听觉区等，在各类分区中，某两个分区因外界因素影响受到刺激而被激活，从而产生联觉。人的经历与联觉存在一定关系，人类的大脑能够存储各类经验及信息，而在特殊事物或外界环境影响下，不同属性信息将产生互相连通，从而引起联觉现象。

一、艺术创作中利用联觉意识

联觉现象并非疾病，其主要为神经功能互联，不会影响到人体健康，此种功能为天生，并非人为创作。人类处于婴儿时期时，神经系统发育并未成熟，而人体的嗅觉、听觉以及视觉的感知能力常出现融合现象，从而产生联觉。……