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黄鹤楼文化旅游的开发研究

2020-04-10李芳

旅游纵览·行业版 2020年2期
关键词:黄鹤楼景区旅游

李芳

黄鹤楼是武汉市首家5A级景点。丰富的文化内涵和广为流传的美名使黄鹤楼成为武汉著名的文化品牌,在地方经济活动中具有重要的影响力。黄鹤楼近年在文化旅游资源开发方面取得了显著成果。但目前黄鹤楼旅游发展主要还依赖于传统的观光旅游模式,本文分析了当前黄鹤楼旅游发展过程面临的问题,从多个角度提出解决思路和合理优化的建议。

引言

黄鹤楼最早于三国吴黄武二年(公元223年)建于长江边的黄鹄矶上,当初乃是一座军事暸望楼,后来三国归晋,这里不再是军事重地,但仍然是交通要道,是官商行旅、文人墨客云集的地方,后迅速成为“游必于是,宴必于是”的观赏楼,屡经毁建。现今的黄鹤楼是以清同治楼为蓝本于1981年开始重建,1985年落成开放,以主楼为中心形成了黄鹤楼公园,是国家旅游局评定的国家5A级景区,在武汉市各个旅游景点中认知度最高。在时代和社会的快速发展过程中,黄鹤楼既迎来了新的发展契机,同时也面临着在新的旅游发展形势下新的问题。本文分析了当前黄鹤楼旅游发展过程面临的问题,从多个角度提出解决的思路和合理优化的建议。

一、黄鹤楼文化旅游面临的问题

(一)文化内涵外显载体的局限

黄鹤楼最核心的文化旅游资源是近2 000年的历史文化传承和丰富的文化内涵,这才是黄鹤楼文化旅游资源的价值所在。在黄鹤楼现有的旅游开发活动中,除主楼是原物重建外,其他景点几乎都是要通过外显载体将黄鹤楼文化内涵展现出来。目前,黄鹤楼景区主要以建筑模型、诗词书画、楹联碑刻、洞窑塑像等静物形式为载体来实现这种无形文化内涵的有形展示,如在主楼外铸铜黄鹤造型、胜像宝塔、牌坊、轩廊、亭阁等一批辅助建筑,主楼一楼大厅是一副以“白云黄鹤”为主题的巨大陶瓷壁画,以壁画形式再现往昔仙道驾黄鹤归去的画面。二楼是历代黄鹤楼的建筑模型的展示,这种静态的展示手段过于单一,很难让游客产生丰富想象去深刻体验黄鹤楼的恢弘气势和文化意蕴。南区的诗碑廊则是历代文人咏诵黄鹤楼诗句的集中展示,但也因为形式过于单一、生硬,少有游客停驻观摩反而成了游客的休憩处。黄鹤楼文化内涵最为珍贵的价值在于其传承性,但由于中国古诗词歌赋传承的社会环境已经不复存在,这一文化元素难以在游客心中以一种更加贴近现代人生活的方式发展下去。正因如此,如何突破黄鹤楼文化内涵外显载体的局限、如何深入挖掘其无形文化元素的当代价值,并借助有效的载体展现出来是值得我们探讨的。

(二)景区与周边环境不融合

在现代城市的建设和发展进程中,黄鹤楼所在的环境发生了急剧改变,就楼体来说,可能比古时还高古雄浑,但黄鹤楼所在的周边环境已经发生了天翻地覆的变化。如今登上黄鹤楼,放眼望去是武汉三镇鳞次栉比的高楼大厦、长江大桥上川流不息的车龙,社会和时代的变迁使黄鹤楼与周边环境产生割裂,游客登上黄鹤楼已无法体验“孤帆远影碧空尽,唯见长江天际流”的感觉了,也难以体会崔颢诗里“日暮乡关何处是,烟波江上使人愁”那种深远隽永、意味深长的境界,黄鹤楼的古朴典雅甚至显得与周围现代化的城市环境有些鹤立鸡群,格格不入。此外,黄鹤楼作为一个以黄鹤楼为主体的公园经营,一定程度上限制了游客的审美视野和审美空间,黄鹤楼与周边的古琴台、龟山、蛇山、红楼、晴川阁及首义文化园区等自然环境、人文环境无论是从地域上还是文化相融上目前都是分离割裂的,没有作为一个景观整体来统一整合规划。再而,黄鹤楼景区环境建设也亟需提升改造,自然景观环境的设计和修葺,旅游软硬件设施的完善和维护,景区文明游览秩序的规范、服务人员服务意识、服务质量的提升,景区内商家经营管理的监管等都有待以更高标准提升。

(三)历史与现实的反差

历史上的黄鹤楼位于长江边上,湿热多雨的天气常使其云雾缭绕,如临仙境,这也许正是黄鹤楼仙话传说不断的原因所在。登上楼阁,其脚下是滚滚长江,周围景致尽收眼底,给人一种心胸开阔,一览无余的神奇感受,好像脱离人世间尘世的羁绊,所以自唐代,黄鹤楼成为人们心驰神往的风景名楼,在文人雅士的推动下更成为“游必于是,宴必于是”的游览会友之地。几千年的历史沉淀,各种文人的诗词加持,崔颢等黄鹤楼的诗作编入中小学教材,为小学生所熟悉,加上政府旅游主管部门的宣传推介,电视、广告等平面媒体运用现代媒体手段把黄鹤楼描绘得如诗如画,成功打造了黄鹤楼旅游形象,成为游客心向往之的旅游胜地。而现实中的黄鹤楼是古楼重建,可能楼身较古时更高古雄浑,但由于环境和时代的重大变迁,游客早已感受不到诗词中的黄鹤楼的隽永意境,黄鹤楼历史文化特性被都市的现代化冲淡,加上景区内浓郁的商业气息,旅游旺季时熙攘的人群、不完善的旅游設施,反倒使游客满怀期望而来,却发现不过如此,从而产生巨大的心理落差,引发不满的情绪,造成游客对黄鹤楼的负面宣传,影响黄鹤楼的旅游竞争力。

(四)缺乏深层体验式活动

旅游是一种综合的社会经济文化娱乐活动,某种程度上更是一种体验活动,传统、单纯的观光娱乐活动已不能完全满足游客多样化、个性化、深层次的情感需求,游客只有融入其中才能获得深刻的体验感受,满足深层的精神文化需求。自黄鹤楼公园开放以来,举办了各种诗词书画比赛、十月婚典、京剧脸谱展、风筝展、千年鹤归等活动,尽管这些文化活动都以特定的文化主题为依托来展开,但缺少整合,诸多文化活动并没有形成合力,且这种文化资源的浅层次开发也不适应、不满足游客深层文化体验的旅游需求。如何设计和开发出更多满足游客个性需求的、能够带给游客更多美妙回忆和深刻体验的旅游产品和旅游活动,是黄鹤楼公园经营管理者应该重视的一个现实问题。

二、黄鹤楼文化旅游深度开发的层次与策略

基于上述对黄鹤楼旅游发展现象的分析,本文主要从以下几个方面来探寻黄鹤楼文化旅游深度开发的思路和建议。

(一)将黄鹤楼的无形文化内涵和文化意蕴通过外显载体有效展示出来

一是将建筑模型、楹联碑刻、诗词书画等静物展示和现代多媒体动态展示相结合,直观的静物展示,再加上图文并茂的故事解说,实时的视频影像能让游客想象黄鹤楼的磅礴气势,往昔的更迭繁荣一一尽现,如身临其境去感受黄鹤楼的历史渊源和隽永的意境。二是可以通过鲜明的主题活动或节事活动等贴近现实生活、广大游客喜闻乐见的形式开展各种文化娱乐活动,赋予其鲜活的生命力,为不同层次游客提供深层次体验。如以“读书、读城、读画、读诗”4种特别形式举办的读书日系列活动,吸引世界各地游客参与,堪称真正的全民阅读;近几年开展的系列“百万大学生看武汉之黄鹤楼文化进高校活动”,将黄鹤楼文化精髓带到武汉市各高校,走进大学生。

(二)加强黄鹤楼自身审美环境的建设和周边审美环境的整合

一是规划整合黄鹤楼、古琴台、龟山、蛇山、红楼、晴川阁及首义文化园区资源,连成一体建设成为一个更大的城市市民开放式休闲景区空间。二是加强黄鹤楼景区自然环境和旅游环境建设。围绕黄鹤楼主楼进行景区部分景观升级改造,保持景区内环境卫生和整洁,同时完善景区软硬件设施,维护黄鹤楼景区文明游览秩序,规范服务人员的服务意识,提高服务质量,加强景区内商家有序经营管理等。三是对黄鹤楼周边区域进行环境综合整治。黄鹤楼周边多是武昌老城区,拆除杂乱、违章建筑,进行老旧房屋立面整治和楼顶绿化改造工程,营造优美、有序的街道社区环境。四是重塑和打造黄鹤楼新时代城市名片和文旅地标新的气象。黄鹤楼不仅是历史文化的承载,同时也将赋予今人对历史新的认识。一直到今天,黄鹤楼依然是武汉地标,登上黄鹤楼,极目楚天,武汉3镇风光尽收眼底……黄鹤楼是城市发展的见证者,见证了武汉沧桑的历史和日新月异的今天,新时代,黄鹤楼也在与时俱进,展现全新风采,激发出全新动力。

(三)从黄鹤楼旅游产品的设计角度入手

首先,应塑造和打响黄鹤楼品牌形象,同时也应赋予旅游产品多样化的吸引力。一是借助互联网、新媒体的力量进一步推介黄鹤楼的文化品牌与口碑发酵,不断提高黄鹤楼的知名度和美誉度,如2019年由武汉黄鹤楼公园管理处出品的《黄鹤楼》系列动画宣传视频在全网视频平台上线,这无疑是一种宣传黄鹤楼文化的新方式,是我们在互联网新媒体时代做出的创新举措,让更多人可以更直观了解黄鹤楼的传说和文化底蕴。二是借助黄鹤楼文化品牌的延伸和输出,继续打造如“黄鹤楼烟”“黄鹤楼酒”等品牌资产,提升黄鹤楼的商业形象和商业价值。三是利用黄鹤楼的文化历史、传说故事、自然景观等元素对其文化旅游产品开发进行准确定位,更好整合品牌资源,充分发挥文化旅游优势,满足不同层次旅游消费需求。四是可以通过各种节庆活动或主题活动将黄鹤楼的文化内涵再现,让游客如身临其境,在场景再现中感受黄鹤楼的历史渊源与文化底蕴,从而拉近历史与现实的时空距离。如黄鹤楼每年一次的诗词大赛就得到海内外诗词作家和诗词爱好者的积极支持与广泛参与,悠久灿烂的诗词文化在新时代得到传承,发扬光大。

(四)从黄鹤楼引领市场的角度入手

时刻保持与市场与时俱进。每一座城市都有属于自己的地标建筑,就像北京的天安门、上海的东方明珠,武汉的代表当属黄鹤楼,黄鹤楼虽然改变了以前的模样,但依旧能勾起人们对历史的缅怀、对传统文化的热爱,是一座城市的记忆,承载着一座城市的文化积淀,更是一个时代的符号。新时代,黄鹤楼更应该与时俱进,展现出更加璀璨夺目的全新风采。这几年的灯光秀,2018年“中国-欧盟旅游年”黄鹤楼灯光秀上演极致光影,问鼎江城之巅。2019年,“楚天光秀·辉煌江城”的新版长江灯光秀自展演以来就引起市民、游客广泛的兴趣和关注,成为金秋夜游武汉的打卡点之一。灯光幻影中加入动画展播,白云黄鹤、古琴知音、嫦娥奔月这些远古传奇出现在灯光秀中,奇幻浪漫,意境悠远,“历史与未来交融交错,故去与新生更迭不息”,彰显武汉这座魅力之城的活力,令现场游客印象深刻,惊叹绝伦。黄鹤楼无论在热点话题的制造与永远保持品牌新鲜度的能力方面,还是从渲染社交功能到聚焦产品创新方面,这种热点话题导向的变化,无不反映出黄鹤楼对市场反应的敏锐性。市场在变化,消费人群在变化,黄鹤楼需要跟上这种变化,甚至引领潮流,在新时代绽放新光彩,成为名副其实的武汉城市名片和文旅地标。

三、结语

黄鹤楼一直到今天依然是武漢的标志性名胜风景区,我们应深入挖掘黄鹤楼文化元素的价值,更好地整合品牌资源,充分发挥文化旅游优势,进一步利用黄鹤楼的文化资源设计出更生动和富有创意的旅游产品,开发出更多满足游客个性需求的、能够带给游客更多美妙回忆和深刻体验的旅游活动,促进黄鹤楼文化旅游深度发展,为武汉整个旅游业的进步助力。本文为黄鹤楼文化旅游开发提出了一些思路和建议,但与此同时黄鹤楼文化旅游开发中还存在着许多本文未能涉及的问题,希望能在以后的研究中进一步探讨。

(作者单位:武汉商学院)

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