乐山地区文化资源的保护与旅游深化发展研究

2020-04-08江雪

文艺生活·中旬刊 2020年12期

江雪

(四川音乐学院成都美术学院，四川成都6100000)

一、前言

早在19 世纪中后期，西欧各国就掀起了对文化遗产和历史村镇、街区的保护运动。20 世纪初西欧各国更加重视文化资源的保护。80 年代起，受国际影响，中国开始了从“面”、“环境”的角度对文化资源进行保护。近些年来，我国许多学者和专家在文化资源保护与开发方面进行了大量的实践。

在上述背景推动下，就目前情况看，文化资源保护与开发取得了很大成绩，但理论研究显得滞后。就乐山地区文化资源保护与开发理论研究还存在以下不足：第一，尚未进行全面整体的调查研究，未能形成系统的研究成果；第二，对乐山地区文化资源保护与开发时未能处理好传统文化特色与时代生活需要。因此，此课题的探讨具有重要的实际意义和实践参考价值。

二、调研方式及目的

（一）调研方式

1.文献收集法

文献资料的收集是始终贯穿于整个调研过程中的，不论是去实地调研之前还是田野考察期间，亦或是调研结束之后的文献归纳整理阶段，需要掌握充足的资料，并对梳理文献时发现的新资料要及时的更新和补充，才能在客观的文字基础上得到一个较为确切、科学的调研结果。文献资料的收集范围包括纸质或网络上的报纸、书籍、杂志、报告等资料，凡是与调研有关的资料都可以保存下来，以便于撰写调研报告时作参考之用。

2.会议调研法

聚集开会的人员一般是课题调研小组和对当地文化资源研究较为透彻的学者参加会议。会议内容是通过1-2 小时左右的时间的交谈和询问，获取尽可能多的真实可靠的信息。

3.实地调研法

实地调研法中可用到的方式有采集实景照片、速写、拍摄视频，录音、实地测绘、文字笔记等，而对于田野考察所获的资料，除了在报告中做文字叙述外，还要在调研报告中以图片形式放入适当的，以增加报告的可读性和真实性。

4.总结调研法

在实地调研、归类整理资料之后，就要对所有资料展开分析、对比和总结的工作，为编写调研报告打下坚实的基础。

（二）调研目的

为乐山地区文化资源保护与开发找到可行的路径，还为当地经济发展、旅游开发、文化保护、民众归属感和自豪感的提升起到一定的推动作用。调查研究将为乐山乃至整个四川地区未来的文化资源保护与开发项目提供理论支持和实践参考。

三、乐山地区文化资源概况

乐山文化资源是相当丰富的，佛文化的主要代表是峨眉山以及乐山大佛，通常包括佛教雕塑和佛教建筑，比如：普贤铜像等等；以大飞来殿作为核心的元明清古建筑群。通常包括罗城船形街等。

就非物质文化遗产来讲，其夹江竹纸制作工艺属于国家级，一般包括夹江年画以等等；名人文化的重要代表是郭沫若，也要苏东坡以及陆游等等，以前在乐山住过，留下大量的文学作品。乐山是文化遗产的重要场所，而且也列入到国家历史文化名城的范畴中，在已经拥有世界文化和自然遗产的同时，也有多处全国重点文化保护单位，比如：峨眉山的古建筑群等等，除了有国家级非物质文化遗产，也有大量的市级非物质文化遗产。其实，就乐山文化遗产来看，不管是数量还是种类，都是非常丰富的，而且档次也是非常高的，这样在很大程度上可以促进文化遗产旅游顺利开展。对于文化遗产资源来说，目前峨眉山-乐山大佛世界文化和自然遗产在国内外都有着极其重要的影响，最主要的文化旅游资源是乐山各种等级、各种形式、没有挖掘的民间文化。然而相对于我国其他省的城市而言，其名人文化资源不具备较强的国内外影响力，即便是少数民族，也不具有显著的集聚效应。因此，为了可以更好的挖掘乐山文化遗产资源，必须要将核心主体放在名山以及名佛上，进而形成一股很强的对外影响力；必须要将乐山地域民俗文化作为前提，这样可以让文化旅游产品赢得更多游客的喜爱，还可以使其具有良好的文化旅游特色，这样才可以更好地促进乐山文化遗产旅游健康稳定发展。

四、乐山文化资源的保护和旅游深化发展分析

（一）文化资源保护是影响区域旅游发展速度和发展水平的关键因素

以民族文化资源的保护和传承为前提，结合其保护手段，其保护性开发模式有三类：一是建立博物馆和传习机构，为后人留下一份可资记忆的资料，并带来丰厚的经济和社会回报，博物馆注入更多参与性、互动性，使其在非物质文化遗产保护和旅游开发方面承担重头戏，如乐山市拟在马边、峨边彝族自治县境内建设小凉山彝族风情博物馆。二是建立文化生态区(村)，对民间文化艺术加以保护。民俗文化氛围逐渐浓厚，具有极高的传承和利用价值。通过民族文化保护区的建设为文化传承人提供了文化传承的空间和土壤，唤醒了老百姓对传统文化的崇敬和自信。三是综合开发模式，表现为旅游节庆、庙会活动等。如蒙古族那达慕大会，包含了蒙古族的衣食住行、习俗、礼俗、传统游艺活动和商贸活动，并以此为依托开发旅游产品，扩大其知名度和影响力，为相关产品打开销售渠道。

（二）乐山文化旅游深化发展分析

就乐山文化资源来讲，其典型代表是乐山大佛以及峨眉山景区。结合旅游基础设施以及旅游景观等等，通常能够将乐山文化资源划分成多个阶段，第一个阶段是2003 年前，第二个阶段是2003 年-2006 年，第三个阶段是2006 年以后。就第一个阶段来讲，乐山旅游的很多基础设施发展都相当落后，比如：通讯以及交通等等。景区旅游景观缺乏多元化，峨眉山仅仅有原来的景观。这些景区的市场营销之间缺乏联系，从某种程度上来看，旅游经济即门票经济，不具备很高的旅游经济收益。在第二个阶段，其重要的契机是第一山建设，比如：乌木博物馆等，这样可以使游客有了更多的文化游览内容选择。并且高度重视市场整治，维持和谐稳定的旅游秩序。游客的游览空间最初是世界遗产景区，慢慢向景区以外的地方延伸，然而依旧主要是景区。当前，市场影响已经渐渐形成统一营销的遗产地。该阶段遗产地具有一定的旅游吸引力，我国旅游业发展速度不断加快，入境旅游也快速发展。2008 年，乐山旅游总收入已经超过100 亿元，国内旅游人次也超过13000 万，国内旅游收入达到63 亿元。相对于2003年而言，旅游总收入增长约53%，国内旅游接待人数上涨约66%，已经获得非常明显的旅游经济收益。第三个阶段，即文化旅游深化发展阶段。在第一山建设以后，伴随着大众旅游的高速发展，乐山世界文化旅游必定迎来高速发展阶段。该阶段的重点是对景区经济的重要旅游发展模式进行不断创新和改革，将目的地发展与建设作为前提，利用空间不断整合资源，进而形成全新的文化旅游发展模式。促使乐山文化资源得到更好的整合，形成不同层次、个性化的文化旅游产品，建立宽松地域文化环境，使旅游者可以获得良好的旅游体验。

五、乐山文化旅游深化发展的有效策略

（一）运用与开发世界文化遗产附近环境

文化遗产附近环境是促使文化遗产得以生存的重要基础，与遗产本体之间有着密切的关联，在遗产完整价值中是不可或缺的重要组成部分，而且具有不同的价值。我国具有代表性的例子是运用与保护陕西西安大雁塔附近环境。形成产业化的理念，提高遗产文化资源的有效利用率，以空间地域为切入点，实现文化资源的高效整合，创建良好的文化品牌，形成一个或者超过一个品牌的文化产业集聚区，进而合理运用附近环境。

（二）不同世界遗产景区资源的有效整合

为了可以让游客对世界遗产文化有更好的感悟，获得更加广阔的市场，必须要对不同世界遗产景区的资源进行更好的整合。首先利用统一的营销宣传方法，将这些景区的信息传达给游客，使游客可以尽量消费不同景区相结合的旅游产品。其次，精心设计各种主题以及价值的旅游线路。最后，借助四川成都地区的旅游景点，这样可以使景区资源整合有更加重要的附加价值。

六、乐山文化遗产旅游业的发展模式

结合乐山文化旅游业发展情况以及推动产业结构优化的要求来讲，在通用SWTO 战略对乐山文化遗产旅游进行分析的同时，发展乐山文化遗产旅游也必须要制定完善的模式，也就是从点轴开发到市场主导，再到产业互动，最后到政府支持。

（一）模式的基本含义

第一，区域文化一场旅游产业发展。在乐山，结合区域文化遗产资源分布以及区域产业发展理论，基于文化遗产旅游资源，构建文化旅游的增长极地区，而且将其当作核心，将相对应区域和区域之间的交通线路作为轴，形成良好的区域产业发展模式。第二，区域文化遗产旅游业发展模式。每个区域的文化遗产旅游资源，其特色都是存在差异的。比如：罗城古城的文化旅游产业以及夹江县的文化遗产旅游业等等。现阶段，乐山各个地区的文化遗产旅游已经形成坚定的基础，在这个前提下必须要制定同时开发文化旅游产业和遗产旅游产业的发展模式。第三，市场主导产业互动发展模式。该目标主要是指对现如今的以政府为主体的旅游攻略进行创新，将相对应地区的资源作为前提，建立与其有关的文化旅游公司，将重点放在旅游资源产业化上，之后生产有关文化旅游产品为其提供一定的支持，引导文化旅游企业和其他产业进行管理方面、资金方面和生态环境方面的互动，这样才可以使区域文化产业拥有更强的竞争优势。

（二）模式的基本特征

此模式使乐山市各个区域的文化遗产旅游产业发展以及产业发展进行统一，进而更好更快的适应我国每个省市场经济制度的实际发展趋势，充分调动所有市场化主体的积极参与性，而且充分考虑大一个区域内有关产业的彼此发展，再加上发展环境以及政府政策提供支持的促进文化旅游产业稳定发展的一体化模式。在当地政府主导挖掘旅游资源的同时，必须要进一步促进文化遗产旅游资源开发模式的不断创新和改革，构建将市场作为核心的主导模式，这是调整乐山产业结构的重要战略。

（三）模式的可行性

通常，此模式的可行性具体表现在以下几点：其一，乐山文化遗产旅游资源是非常丰富的，尤其是以开发的精品旅游资源，具备较为集中的显著的区域特征。目前，在乐山文化遗产旅游资源已经在乐山市内形成放射状分布，其重点是峨眉山市以及乐山市。其二，对于乐山文化遗产旅游资源区域来说，通常其次区域中心县级城市都不少于两个，无论是在国内还是在国外，峨眉山-乐山大佛都已经成为重要的休闲文化旅游精品区，并且差不多所有的区域都有超过两个的县级中心城市。