甘指南

(湖南大众传媒职业技术学院，湖南 长沙410100)

创新意识在广告设计中起着重要作用，也是高校艺术设计课程的必修项目之一，培养学生的创新意识主要通过创作课程教学的方式帮助学生掌握创作方法，锻炼学生的创造思维，提高学生的创作能力，为今后从事的工作打下坚实的基础。但是在目前的广告教学中，没有跟上时代的步伐，在教学过程中融入新媒体技术和相关的互联网知识，传统的教学手段无法适应互联网商业的发展速度，因此培养学生的创新意识成为现阶段广告创作教学中首要解决的问题。

一、广告创作教学中创新人才培养的重要性

高校培养人才的主要目的就是为了满足社会发展的需求，而设计专业更是一线的市场人才，不仅要具备丰富的综合知识，也要具备相应的设计技术，因此高校广告设计教学在现如今的社会经济中有着积极的促进作用，随着近几年来高校招生数量的激增，高校的师资力量已经无法满足教学需求，不利于培养学生的综合素质，由于教育资源短缺，部分高校毕业生在进入社会后没有找到符合预期的就业岗位，导致就业率降低。广告设计相关专业的学生在毕业后可能无法马上进入到广告公司内，或是为需要投放广告的商家提供广告创作。在过去，电视广告的客户群体较多，占据整体广告业的百分之九十，但是随着现代社会科技水平的提高，现如今只有百分之……