韩晓庆

（西安文理学院，陕西 西安710000）

一、引言

为了对广告商品的渊源、特征等进行突出呈现，需要用独特的技术、手法、眼光进行广告创意设计，通过巧妙的表达形式对广告脚本做具体的形式表达，完成商品的促进是其最终的指标。如今社会上存在比较普遍的现象就是广告缺乏创意，无法通过广告对观众产生感官刺激，无法很好的刺激观众的情绪，使得观众在观看广告的过程中有情绪变化，进而产生强烈的产品购买欲望，刺激商品消费，为了与时代发展需求相适应。故广告创意最近几年得到诞生与发展，在主流艺术当中广告属于其中一种表现形式。广告在思维表达方面具有一定的创造性，较为生动活泼，通过创意性的广告设计使得观众在进行广告观看的同时会随之出现个人情感层面的共识，广告也由此得到了观众的认可与好评。

二、广告创意概述

（一）广告创意的内涵

所谓创意指的是思维，通过构思对广告关键内容进行传达。一般需要利用一定的载体进行创意的实现与表达。常见的载体方式包括有图画、声音、文字等。最终从整体层面对广告设计者的思想进行整体性表达。

（二）广告创意设计实施

广告设计者在设计过程的途中需要对设计软件，自媒体技术等进行切实利用。全方位、立体化进行广告作品的独特体现与展示。通过广告作品向观众传达出广告创意，给到观众一定的视觉干式、听觉感受。最终实现的目标是进行广告宣传。一个成功的广告作品其实是现实了产品、广告、受众的融合发展，具有特殊的标志性。

三、广告创意的原则

（一）简单性原则

我们经常可以从国画中看到这样的充满意境的场景，在漫无边际的寒江，在虚无缥缈的寒雾中一叶扁舟，用简单几笔营造出一种空灵的美感。当下比较流行的广告创意，广告界的发展潮流就是简单，明快。同时具有这三大特点的广告才能称得上为好的广告，分别是：精练的语言；情绪的主旨；恰当的结构安排。但是简单的广告创意并不是真正的简单，不是内容粗俗，更不是思想主旨的模糊与不明确，简单其实是对一种表达形式的提纯处理，在简单平凡的广告创作中对广告创意艺术的追求目标进行体现。

（二）渗透性原则

有思想，有情感，会思考是人的最主要的特征所在。人在具备有感性情感的同时，还同时具备有一定的理性认知。在人的所有情感当中真情实感是最感人，最脆弱也是最为敏感的。广告创意设计可以对真情进行利用对观众的心理进行把握，对观众的情感进行引导，激发观众的真情实感，使得观众的态度可以在此影响下有所改变与调整。这就类同于对汽车的方向盘进行了很好的把握。观众对产品态度所刺激的影响，有所改变，可以取决于一个好的广告创意。最终改变的是观众的行为方式以及购买欲望。由此表达出来的是广告创意的渗透性魅力。

（三）思想性原则

广告的新颖性一方面在与其表现形式的独特与抢眼，另一方面在于其内容质量的高端优质。在如今这个信息化时代，信息较为繁杂。要想广告的作用得到更大化的施展，一定要牢牢的吸引住观众的视线，达成广告的最终目的，需要一个很好的广告创意。一支好的广告需要具备有好的广告创意，好的摄影技术，好的后期制作，通过多方面结合实现广告视野的进一步扩展与发展。给到观众一种视觉冲击，抓住观众的眼球与注意力。

广告创意所存在的本质要求是特殊的广告所诠释的形式中包罗着引人遐想的观点，是让人深度思考的广告内容。一个好的广告创意其传达出来的是一种观念，一种思想，一种情感。在这一方面表现比较明显的是交通广告、慈善爱心广告。慈善爱心的广告可以对人民的公民意识进行唤醒，可以实现民众责任意识，责任感的提高。交通广告的警示语就是一个具备非常强烈的警示信号的广告宣传。

譬如，在吴京的科幻电影中植入的北京交通广告语给许多人刻下了较为深刻的印象。另外广告创意在满足该项基本原则的同时还需要保证其品味的高雅性，在广告创意中实现艺术、思想二者之间的融合发展。

四、广告创意的艺术表现

（一）广告创意的主题创意

广告有着多样化的表现形式，即使有着同样的广告主题，广告的利益角度不同也是使得其最终呈现的广告内容有所不同。常见的广告表现形式包括有幽默方式、警醒方式、提问方式等。在广告主题背景一致的情况下，可以用不同的表现手法从不同角度出发进行广告呈现。广告创意的基本要求是有较为独特的构思，较为特别的研究视角，从日常生活当中取材。对生活景象进行深刻细微了解，对社会现实进行提炼与挑选，由此所获得的最终效果是符合情理但是又有点小惊喜与小意外。

（二）广告创意的策划创意

广告在说服力中有着较强的表现力，要想使得广告的传播效果得到做大化的发挥与实现，需要对广告做精心策划。广告的传播影响力与广泛性也要相对进步。此外，广告还具有一定的时效性，所以在进行广告策划的过程中需要对时间问题做全面充分的考虑。广告所具有的针对性特性使得其无法向所有受众进行完整呈现，需要对其受众群体做针对性的分类处理。

（三）广告创意的艺术融合

广告可以在人们生活的各个方面有所渗透，充斥于人们生活中。艺术的熏陶对广告创意的启发有着积极作用，可以由此对其内在要求、艺术性等进行全面提高。广告的很多创作素材，创作灵感都是从生活当中获得的。要想在短时间内对事物之间存在的内在联系进行精准说明同时可以将真实感受传达出来，需要在广告设计的过程中对一些艺术手法如夸张、排比等进行利用，对广告内容做进一步渲染与表达。对这种表达形式进行采纳能够使得观众的共鸣感愈加强烈，最终感动观众，影响观众。将艺术融入到广告创意当中，是谋求社会精神发展的必需要求与结果，这也是提炼与加工社会景象的必然。广告作品是广告设计者的智慧结晶，劳动成果。在广告设计的过程中，创意是核心，是精髓。

五、现代广告创意提升的路径

（一）品牌重塑与人文诉求

企业生存与发展的关键与根本是品牌。作为一项系统化工作的品牌形象塑造在传播渠道以及受众接收方式不断改变的情况下，其品牌形象一直保持不变。品牌形象的定制化创造主要依靠的有效途径就是广告。其中最为关键的是创意广告。广告的两大常见方式分别是“以理服人”、“以情动人”。无论是对哪种方式进行应用与作用发挥，坚持以人为本，由此对企业经营理念和文化品牌内涵等做出精准传达。

（二）服务至上与公益理念

广告，顾名思义，广而告之，其在消费者购物过程中扮演着第一顾问的角色，若消费者对广告顾问建议进行接收并采纳，那么也说明其对产品所传递的理念与价值表示认同。从此层面出发，对广告商提出了较高的要求，迫切需要广告商进行正确广告观的树立，对纯粹的显性销售行为做进一步转变处理，使得其能够在实现经济效益完成的同时也能取得一定的社会效益。最近几年的社会热点问题是对坏人坏事进行严厉抨击，由此导致人与人之间的关系向着越来越紧张的方向发展，企业可以对广告进行利用实现正能量传播，构建和谐友爱的社会大家庭。

（三）广告创意保护

如今针对知识产权的保护国际领域还没有将思想包括在其中，其保护的只是单纯的思想表达方式。对于无形的创意而言，其如若不借助载体是无法进行正确的传达与表现的，具有一定的无形性。此时保护创意其实并不具备有价值。毕竟对于存在于脑海中的构思别人是无法知道的，但若可以通过一种有形的方式对创意进行展现，创意就可以被人们所知晓，此时就极其有必要进行广告创意保护。保护广告创意不单单是对广告设计者个人的权利保护，更多的是对整个广告行业的秩序维护。另外，侵害广告创意权利最终受到损害的往往不是一方，而是多方主体。在对创意人的创作权产生侵害的同时对公司权利如名誉权等产生侵害。

六、结语

广告的优劣最终会对广告的影响力产生决定性作用，由此使得广告创意所面对的要求更加严格，面对的是高标准、严要求。广告发展目前整体状态良好，在世界范围内得到了认可。但是目前的发展现实是广告在快速发展的同时还存在有很多需要解决的现实问题。如今广告在不断发展的过程中技术水平得到显著提高，随之得到改善的还有广告运行机制。在技术进步与成熟的影响下，开始出现很多优秀产品，本文的研究旨在使得广告创意可以由此得到进一步突破性发展。