于瀛

摘要：信息化时代，通过网络开展商务活动已成为社会发展的必然趋势，人们接受并认同电子商务模式。电子商务出现后，人们不需要走出家门就可以开展购物等各种交易活动。电子商务模式能够有效实现信息共享和满足人们的需求，发展动力很足，发展态势良好。将信息进行组织、表达与阐述是信息构建的主要内容，利用信息构建理论进行移动电子商务网站的建设，能有效促进其建设科学化、规范化，使移动电子商务网站工作效率不断提升。

关键词：移动电子商务;网站构建;策略初探

随着信息技术的发展，互联网的应用范围逐渐扩大，开始广泛出现在人们的日常生活、工作与学习之中，电子商务抓住这个发展的黄金时期，进步速度不断提升。电子商务网站本身作为企业进行线上商品展示及交易的重要平台，需要为企业提供在线交易、网上形象宣传、产品服务信息、第三方交易页面等功能。移动电子商务互动营销是基于移动通信技术的发展，利用终端设备实现移动网络上的电子商务运营，将企业和消费者联系起来，采用互动的模式实现企业产品推广和营销效果的同时，满足消费者对产品的需求。

1移动互联网电子商务概述

移动互联网电子商务，作为一种新型的电子商务模式，是指依托移动电话、个人数字助理（PDA）、掌上电脑、寻呼机和其他移动手持互联网设备的无线互联网接入。互联网与B2B或B2C公司之间的互动整合以及电子商务领域各种活动的实施，它是我国移动互联网通信技术与电子商务技术的深度融合体。近些年随着电子商务和移动互联网的迅速发展，以及移动互联网通信技术的日趋成熟，对电子商务和移动互联网的发展起到了至关重要的作用，移动互联网商务的发展奠定了基础。中国智能手机的普及，使得越来越多的消费者购买手机，体现了电子商务在移动互联网上的重要性，所以消费者是互联网上移动电子商务发展的重要保障。

因此，移动互联网商业定义了21世纪新社会的风格，应该改变旧社会的生活和习俗。移动互联网商务发展完美地融合了互联网移动互联网技术、移动互联网定位系统技术、信息处、互联网通信系统（4G）及其他计算机网络技术和理无线应用协议（WAP）。各种电子商务活动，如中国移动用户的移动电话合同、医疗服务、娱乐活动、移动互联网终端的银行服务等等使潜在的移动用户可以消除时间限制并显著提升空间，这提供了更广泛的移动互联网业务。

2移动电子商务网站构建策略

2.1“移動云”技术

在移动云计算中，移动应用程序借助具有强大计算资源的远程服务器执行，从而提高了移动设备的性能。基于移动云技术构建产品移动电商平台，不仅能够将移动设备中的数据存储、计算等任务迁移到移动云中，从而大大提高移动终端的存储和计算能力，同时能够提升数据传输速度和提升数据的安全性。

2.2基于“移动云”技术构建产品移动电商平台

基于“移动云”技术构建移动电子商务平台需要支持所有的移动端设备和PC端设备，企业可以通过此平台对消费者订单进行统一管理，同时客户能够通过此平台随时随地浏览产品信息，能够在各类终端上顺畅地使用此移动电子商务平台，能够实现多种现代化功能需求。借助“移动云”技术的移动电子商务平台能够使用户实现随时随地进行购物和交易，在这种交易模式下，手机等移动设备终端中的数据存储和计算任务能够及时的传送到“移动云”中，这样移动终端的存储和运算能力就得到了显著的提高，因此，在这种平台下，用户只需要通过一个移动终端设备就可以接入到移动云，进行移动购物和移动提交订单信息等。基于“移动云”技术构建的产品移动电商平台包括用户登录、信息发布和浏览、移动购物和交易、物流管理、购物评价等模块。

在用户登录模块中，产品移动电商平台能够对用户进行身份认证和信息管理，以保证用户的信息安全，用户可以通过用户登录模块登录到平台上，浏览商品信息并下订单等。所以用户登录模块是连接用户和企业的桥梁，方便用户的同时，给企业带来了更多的客户和利润。企业可以通过信息发布和浏览模块及时发布和更新商品信息，消费者可以通过此模块浏览和了解商品信息等。通过移动购物和交易模块，消费者可以及时下订单并进行移动支付和交易，同时，通过此模块企业可以获得消费者购物数据，结合数据挖掘技术对消费者偏好以及消费者购物行为进行追踪和分析，为产品的研发和销售策略的制定提供有利的依据。

物流管理模块主要包括基础数据的录入、物流业务系统、物流电子商务系统、供应商管理以及数据的维护等子模块。该模块主要对消费者的物流信息进行管理和追踪，方便消费者随时查阅物流信息，同时为移动电商平台的正常运行提供物流技术支持。产品移动电商平台的用户主要包括普通消费者和为企业提供商品的商户以及平台的管理人员。其中，普通的消费者能够通过该移动电商平台进行登录注册、个人的信息管理，同时能够通过手机等移动终端完成对该移动电商平台的访问。

3我国移动互联网电子商务发展趋势

3.1更加快捷

随着5G的出现，最大数据传输速率将超过5Gbps。它不仅比4G快，而且还降低了成本。WiFi移动互联网设备，4G加速和GPRS正变得越来越智能。通过实施各种新技术，移动电子商务允许用户随时随地访问有效信息。

3.2更加安全

首先，由于自动识别技术的不断改进，用户可以搜索、确认和识别各种图像、二维码、RFID标识符等。同时，改善用户体验。其次，保障移动互联网支付、空中存储技术、商业系统和金融系统等的安全，使得支付、运输、消费走向了一条更快更安全的道路。

3.3改变传统的企业营销模式

由于许多交易平台的成功，越来越多的公司占据了巨大的电子商务市场。此外，客户不再需要坐在电脑前完成交易，但他们需要更准确、个性化、面向沟通的谈判方法，这促使该公司积极寻找新型营销模式。移动互联网电子商务通过利用低成本功能，响应能力，交互和定制来满足这些需求。

3.4传统电子商务提供商将引领其快速发展

经过多年的发展和积累，传统的电子商务提供商在大多数互联网用户中获得了强大的品牌形象，极大地简化了移动电子商务。传统的电子商务提供商应该为互联网上移动电子商务的快速发展做出贡献，拥有PC用户资源，优秀的电子商务管理和运营，稳固的产品渠道基础和物流仓库。

4结束语

综上所述，移动电子商务互动营销将随着计算机和网络技术的不断发展逐渐成为产品销售模式的主流，通过对移动电子商务互动营销模式的研究，加深对相关知识的理解，关注相关专业人才的培养，必然将促进企业营销效果的提高，推动企业多元化发展。

参考文献：

[1]胡正鑫.移动电子商务互动营销及其应用模式研究[J].中国商论，2017（09）：25-26.

（作者单位：大连电子学校）