刘森　史剑锋

在我国的文化体系中，红色文化占据着重要的地位，并且红色文化还影响着我国文化创意产业的建设。当前，对于我国红色文创产品的开发还处于起步阶段，需要不断地改进和优化，这需要经历一个长期的过程。

一、文创产品设计中红色文化的应用形式

（一）红色旅游纪念品

红色旅游纪念品是文创产品设计中红色文化主要的应用形式。红色景区的开发，大量的红色旅游纪念品得到广大群众的关注和喜爱。红色旅游纪念品是将红色文化元素通过各种形态进行呈现，最常见的有手机配件、徽章、红色场景连环画、钥匙扣等等。这些小商品在红色文化的传承和保护中发挥着一定的作用，但因其质量水平有一定的差异，并且没有多大的实用价值，因此不能很好地刺激人们的购买欲望。除此之外，服装、装饰品以及杯具等物质也是红色文化和宣传画呈现的主要载体，例如印有革命宣传画的茶杯等，红色文化质感浓厚。

（二）红色文化收藏品

在红色文化发展阶段保存下来的物品也就是所谓的红色文化收藏品，其文化价值非常高。伴随着时代的发展，红色收藏品的数量在不断减少，因其数量稀缺，市场价值也就越来越高。而目前市场上的多数红色文化工艺品，大多是将红色文化元素结合此案带工艺而成的产物。例如《精神的力量》，其形态是典型的“瓶套盘”，创作灵感来源于“老三篇”，是在景泰蓝瓷器基础上，借助现代高水平的工艺技术进行的创作，在红色文化的保护和传承过程中发挥着重要的作用。

二、红色文化在文创产品设计中应用策略

（一）促进商品价值提升，注重产品的功能

从本质上看，文创产品属于商品，而商品价值也就成为了其重要的属性。因此，对于文创产品而言，在对其产品质量和档次进行衡量过程中，产品的使用价值也就成为了一个非常重要的标准。当前市场上还是存在既具有纪念意义又具有较高观赏性的文创产品的，虽然数量非常少，这些产品被归类到优秀产品之中。然而经过一系列深入调查之后发现，具有实用价值的文创产品才更能吸引消费者，换句话说，产品的市场反馈在很大程度上体现在对产品实用价值的评价上。因此，在开发设计红色文创产品时，对于商品的形式和使用价值设计人员都需要考量。在设计摆件或者是纪念品时，产品一定要具备一定实用功能。也就是说，在开发设计红色文创产品时，产品的实用性一定要得到设计人员的高度关注，进而刺激消费者的购买欲望，刺激消费。

（二）重视创意创新，加强产品对年轻消费群体的吸引力

在文创产品中，红色文创是其中重要一部分。在经过一段时间的调查分析后发现，在当前的文创市场消费群体中，年轻人占主体，一方面这一群体具有较强的购买能力，另一方面产品的新颖度和审美价值是其关注的主要内容。因此在进行产品设计时，设计人员必须要注重对产品审美价值进行提升，对产品的美感进行塑造。产品的架构形态、视觉效果以及表现方式也是设计过程中需要关注的点，不仅要与馆藏文物元素进行有效的结合，还要以设计主题为主要的参照，进而实现对产品色彩的调整以及优化，既有时尚感同时又能保留其内涵的庄重。优秀的文创产品大多对其他产品的优点进行了吸收借鉴。在红色文创设计过程中，对于优秀文创产品的吸收和借鉴是具有重大意义的，有利于突破传统观念的束缚，实现对红色文创产品层次的丰富。

（三）合理分类，吸引不同的消费人群

对于红色文化的发展而言，其受众面较广，涉及各个年龄阶段，因此其未来的市场前景较好。但是，因为文创产品的创意单一性，使其无法满足不同群体的审美需求，因此，在进行文创产品设计时，设计人员需要结合不同消费群体的年龄以及产品的类型，进行有针对性的设计，对文创产品进行分类分级。设计人员可以从革命历史纪念馆的文创产品设计中吸收借鉴，例如，对于儿童消费群体，可以结合红色革命故事进行书籍、画册的设计;对于年轻消费群体，要注重文旅产品鲜活色调的设计，刺激其购买欲。这些产品是在对不同年龄阶段消费群体的消费需求进行充分调研后设计的，同时也借助产品实现了对红色文化的传承和弘扬。

（四）充分发挥产品的教育作用，继承弘扬红色文化

在红色文化的继承和弘扬过程中，其重要的纽带就是红色文创的发展。在进行红色文创产品设计时，对于产品开发成本和销售前景的过分关注、为顺应国家政策对红色文化产品的盲目开发等这些都是不可取的，会造成对文创产品文化和教育效果的削弱。对于红色文创产品的设计需要切实融合红色文化特征，引导消费者获得产品的观赏价值时也能获得红色文化的感染。同时，消费者在使用过程中，也要引导其感受先辈的良好品質，进而使红色文创产品的作用价值得到更好的展现。