周治忠

“双11”落幕，“黑五”接棒。天猫国际、京东国际、苏宁国际、拼多多、考拉海购、洋码头、亚马逊海外购、速卖通和敦煌网等跨境电商再度交锋“黑五”。随着越来越多的消费者加入其中，跨境电商加码促销活动，抓住年末增量机会。

京东国际：2020年11月26日、27日，京东国际黑五BIG DAY开启，搜罗全球圣诞节最IN的礼物，还有贯通线上线下的精彩玩法。从11月20日开启的京东国际黑五购物季，经过了开新日、全球直购、神券日和包税日等高潮铺垫，26、27日的BIG DAY将集中释放福利玩法。

拼多多：2020年11月25日，拼多多官方微博宣布，“黑五”活动开启，多个护肤、彩妆、洗护、鞋服、箱包饰品和美食等在内的全品类品牌将会享百亿补贴。11月27日，拼多多将启动巅峰开黑之夜，11月28日推出“全球尖货直降”活动，11月29日开启全球补贴返场。

苏宁易购：2020年11月27日，苏宁易购将上线“超级星期五”，诸如Dior、Coach、纪梵希和海蓝之谜等大牌美妆和箱包降价力度堪比“双11”。11月27日15点，苏宁易购尝试以保税仓直播的方式，解决国内奢侈品消费痛点。据悉，消费者在直播间内购买的海外购商品，均出自宁波保税仓，海关监督现场发货，整个流程公开透明。物流方面，将有苏宁自建物流承担，压缩快递时间，优化消费体验。

考拉海购：2020年11月22日，考拉海购“黑五全球宝藏节”正式启动，考拉海购海外直购推出全球包税福利，欧洲、美国、日本和韩国海外直邮。

洋码头：2020年11月16日，洋码头对外宣布2020年黑色星期五“全球扫货季”将于11月20日正式开启，直到11月30日结束，持续10天。在玩法方面，今年将主打“72 h不间断直播带你买空全世界”，同时在黑五优惠折扣上投入数亿元红包补贴。11月24日，洋码头发布黑色星期五“全球扫货节”第一波战报，数据显示，洋码头4天时间共举办直播1 742场，直播总时长达429 699 min，横跨四大洲28个国家。

亚马逊海外购：2020年11月28日，亚马逊海外购于宣布正式开启同步全球的亚马逊真黑五环球嗨购狂欢，巅峰72 h大促活动。此次活动自11月28日零点开启至12月3日结束，共持续72 h，囊括了美亚、英亚、日亚和德亚四大站点的海量爆款。除大量折扣外，海外购还为中国消费者带来了2项福利。

速卖通：2020年“黑五”活动开启首日，速卖通上的订单数比去年同期增加了1.6倍，销售额增长3.5倍。上升趋势最强劲的韩国销售额增长近15倍，西班牙增长7倍，波兰增长6倍，法国、俄罗斯和乌克兰均增长4倍多。

随着中国国际进口博览会的举办，跨境电商在“黑五”又掀起一股热度。据网经社电数宝电商大数据库显示，2019年中国进口跨境电商市场交易规模为2.47万亿元，同比2018年1.9万亿增长30 %。

2019年中国跨境电商行业渗透率33.29 %，相比2018年29.5 %，提升3.79 %。

2019年跨境电商交易规模占中国进出口总值31.54万亿元的33.29 %。渗透率相比去年稳步提升，跨境电商在助推传统外贸发展上起到的作用愈加凸显。

对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读，供参考。

观点一：借“双11”余热捕捉“黑五”红利

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，“黑五”电商化已是全球趋势，2020年“黑五”时间是近年来时间最长的一次。提早启动可借助“双11”热度，各大跨境电商平台趁此机会捕捉用户尚未褪去的购物热情，再次激起消费者的采购欲望，让大促获得更佳效果。同时，在被巨头瓜分的“双11”流量下，洋码头、亚马逊中国很难在“双11”中分到羹，因此欲通过“双11”的余热，抢占“黑五”促销先机。

“尽管“黑五”对于国外的消费者来说，和国内一样是一次绝佳的购物狂潮，但是在这个时段进行网上购物，较之于国内，并不那么热衷。”网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，但是受到疫情的影响，国外的消费者进行网购的消费动力，还是提高了一些。利用这个现象级红利，国内跨境电商纷纷摩拳擦掌，天猫国际、京东国际、苏宁国际和考拉海购等一众跨境电商，早已开始备战，看中的也是在这种现象级红利的背景下，国內外消费者潜藏的强劲消费能力。

观点二：销售激增通过黑五储备产品满足消费

网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，2020年的“黑五”大促，总体会是一个非常大的销售数据激增。原因在于2020年的疫情持续下，美国和欧洲的网购渗透率都在持续增长。而且从疫情控制情况来看，目前美国的疫情依然在持续，面对马上到来的圣诞节、新年，海外消费者必然通过“黑五”这样的互联网购物节，储备产品、满足消费。

观点三：面对“黑五”卖家心态参差不齐

朱秋城表示，卖家对于2020年黑五的预期和心态得到的回复是喜忧参半，喜的是大部分卖家对于今年的销售趋势表示乐观，疫情持续下互联网消费费是唯一选择趋势。担心的事情是，亚马逊因为疫情持续下对于库存、仓储限制，卖家的库存直接限制了很多卖家的黑五热情。另外一点就是目前持续高涨的海外物流无论是FBA还是尾程，都大大地减低了卖家的利润空间。

网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售顾问黎代云表示，从2020年“双11”跨境电商进口交易额来看，相比去年增长明显，这得益于各平台及商家都使尽浑身解数搞活动。但“黑五”夹在“双11”和“双12”之间，时间有点尴尬。一方面商家疲于应对“双11”之后的售后，另一方面要积极备战“双12”，对“黑五”显得有点“照顾不周”。

观点四：“黑五”成走进国人日常消费的有效窗口

“黑色星期五”正处于秋冬转换季节，一些特定商品如冬装购物需求大热，是快速拓展市场份额的好时机。加上对消费者对国外商品的需求日益提升，“黑五”在国内的渗透速度明显加快；另外，今年受到疫情影响，部分国人收入受到影响，因此对进口消费的需求有短暂回落。此次“黑五”对于进口跨境电商来说是再次恢复的机遇，能够通过这次活动迎来一波高潮。当前消费需求得到持续释放，消费者不再满足于本土品牌，逐步看向世界舞台，“黑五”已经是不仅属于国外人的节日，而是形成一个有效促销窗口，走进国人的消费日常。

观点五：疫情下“黑五”刺激美国消费者由线下转向网购

“疫情下美国实体零售业受到重创，“黑五”来袭，因线下实体店营业受入店人数等因素影响，加之亚马逊、eBay、Wish和全球速卖通等电商平台也开展线上大促，势必影响美国消费者从线下购物转向网购，“新冠疫情+黑五大促”给美国电商行业带来了加速推动力。”网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示。

观点六：“黑五”成出口电商企业展现实力的“练兵场”

张周平表示，“黑五”现已成为亚马逊等跨境电商平台的大促节日，对于出口电商企业及卖家而言，“黑五”已成为企业应对大促、展现综合实力的“练兵场”。每年年末都是美国等海外国家的购物旺季，经过“黑五”大促的洗礼，有助于企业更好地应对类似大促，促进公司更快发展。