“国潮”涌动：

是傳统认同也是个性表达

2020年1月2日，“我爱国潮正当红”活动在全国启动，40家便利店企业、4万家门店共同参与。近年来，消费市场刮起“国潮”风，北冰洋汽水、回力运动鞋、永久自行车，众多国货老品牌以全新方式回归。这股“新国货”的消费潮流，被形象地称为“国潮”。

“国潮”一词出现之前，“国风”“复古”的说法较为常见。“国潮”开启者最典型的有两家：北京故宫博物院和李宁公司。故宫打破了人们对博物馆的刻板印象，以再造自我形象的文创产品，让年轻一代人爱上了一个个出自皇宫的“新宠”;李宁公司在纽约时装周上“悟道”，将“中国李宁”四个字印在具有潮牌气质的服装胸口，点燃了中国人的潮流自信。

“国潮”在2018年集中爆发，2019年实现扩展之后，目前的“潮”可以包含两层含义。一为“潮流”，体现供给端的改变。传统国货完成了新时代的新演绎，新兴国货通过满足当代人的需求确立位置。中国品牌正进行着集体品类创新、产品出新和品牌革新，在市场中掀起了集体潮流。二为“风潮”，体现消费端的改变。对于新国货的消费习惯开始形成，并且逐渐形成风潮。国内大众对于新国货的认知和消费心理，发生了从漠不关心到支持、追逐的改变。

文本解读：湖北省枝江一中   万安

角度一：国潮能满足中国消费者的心理需求。

清明节的青团、端午节的粽子、中秋节的月饼，传统文化是国货天然的优势所在。正是基于这样的传统底蕴，国货成国潮，也让众多老字号焕发活力，比如大白兔唇膏、泸州老窖香水，守得住经典，当得了网红。……