邢海洋

带货网红李佳琦直播间开卖金字火腿，相应股票瞬间涨停；网红概念龙头股星期六自“双12”一路涨，不到一个月涨了220%；引力传媒9天8个涨停。网红们向资本市场昭示了强大的号召力，上市公司也纷纷蹭起网红的流量。可表面的繁盛下，须知流量属于网红个人，投资者想向网红靠拢，机会并不多。

金字火腿本身就挺红。去年人造肉大火的时候它推出了一款植物肉产品，公司股价因此收获了几个涨停板，但即使上市之初人造肉销量也不多，更不用说过了新鲜劲儿就没人关注了。在传统业务上，这家企业虽然因为猪肉的涨价而获益，但随着猪周期的延续，营业收入甚至下滑了。火腿的生产过程远超过普通猪肉制品，原料采购时猪价偏低，成品销售正赶上好时候，金字火腿堪称“躺赢”。可当猪周期转入下跌时段，利润放大的逻辑却会倒转过来，屆时早前赚到的利润很可能如数归还。或许看到了商业周期的残酷，金字火腿加紧了产品和营销模式的创新，也生生把自己打造成了网红。一晚上几分钟的时间里，李佳琦带来了300万元的香肠销售业绩，相对于金字火腿去年上半年业绩，7000余万元的收入已经不是一笔小数目了，股民们浮想联翩。但渠道是淘宝的，流量也属于网红，金字火腿只不过又拓展了一个销售渠道，怎么禁得起资本市场如此厚望？

至于更为火爆的网红概念第一股星期六，大股东的大手笔减持都不能浇灭股价蹿升的热度。……