熊 双

体育元素促进东莞城市品牌建设的探析*

熊 双

（广东科技学院 通识教育学院，广东 东莞 523083）

体育元素作为城市品牌形象宣传的重要门户符号，其意义已被众多学者挖掘和研究。文章梳理出具有东莞城市品牌效应的篮球、羽毛球和龙舟体育元素，分析其理论依据，并结合东莞城市发展实际，得出体育元素对重塑东莞城市形象、促进城市产业集群化发展和升华地域文化具有深刻战略意义。

体育元素；城市建设；品牌战略

当前世界经济高速发展，国际社会竞争力的重心逐步发生变化，经济竞争占主导的局面已经转向品牌竞争，城市品牌竞争力已成为GDP发展的重要支撑，而体育的发展水平已被视为衡量城市社会实力水平的一项重要指标。东莞作为“一带一路”战略重要节点城市和粤港澳大湾区世界级城市群组合体，体育的发展水平在全球有着较高的声誉，体育元素作为门户形象宣传的名片，对促进东莞城市体育事业发展有着强大的影响力。

1 东莞城市品牌建设体育元素分析

体育元素让城市更具魅力，同时也为城市发展注入更多活力，而东莞完美地诠释着体育与城市的互动关系。

1.1 篮球元素

“要了解中国篮球，准确认识中国篮球，你一定要去东莞看看。”前中国篮协常务副主席、篮管中心主任李元伟说道[1]。篮球是东莞城市的血脉，是东莞人民的生活常态，是当今中国篮球的风向标和大本营。追根溯源，篮球在东莞的发展历史久远，清末民初，现代体育传入东莞，民国初年，篮球运动就传入了东莞学校[2]。……