陆裕 李佳一

摘 要：颜色在人们的社会生活中起着重要的作用，可以调节人们的情绪，也可以象征某种含义。五彩斑斓的颜色在人们的生活中增添了许多美好，红色在中西社会中都是十分独特的存在。鲜艳的颜色成为跨域世界文化的桥梁。由于中西方社会进程不同，同一种颜色在不同的文化背景下往往显现出完全不同的意义。基于中西方传统文化与审美心理的不同，分析红色在中西方设计中主要的运用与隐喻，但任何颜色的隐喻都不是绝对的，特别是随着社会的发展，红色被赋予更丰富的内涵与意义。本文以红色为例，探求中西方文化中红色的不同，在今后学习生活中可以避免不同文化冲突带来的误解，使不同国家的人可以进行充分的艺术文化交流。

关键词：红色;西方设计;中国设计;设计心理学

1 红色在中国设计文化中的运用

红色在中国人的传统印象中被视为一种喜庆的颜色。红色代表一种热情的颜色、一种浓郁的情感，不像其他颜色，传递情感十分直接。在色彩学中，红色是三原色之一，是饱和度和纯度最高的一种颜色。红色可以直接刺激人的视觉神经。正是这样一抹红色，成为中国的“代言色”，红色从古至今、融会贯通至中国的传统设计中，红色跳跃在炎黄子孙的衣食住行中，人们的生活也因为绚丽的红色而变得多姿多彩。如今外国人提到中国，就会想到红色。[1]

1.1 饮食设计文化

中国的许多传统文化中都有红色元素，比如饮食文化中就有，现在非常流行和深受大家喜爱的红色喜饼，在中国的传统节日和婚嫁习俗中应用广泛。一开始的喜饼只是一种婚礼上的食物，渐渐地，人们将代表喜气的红色加入喜饼中，用可食用的红色材料点缀在饼面上，这样既增添了喜饼的美感，又使这种食物受到大家的欢迎。

早在我国商周时期，从餐饮礼仪文化中的喜蛋就可以看到现在喜饼的影子。喜饼作为中国民间婚庆礼仪用品，在双方举行婚礼仪式时，喜饼作为馈赠亲友的佳品，有传播喜气、分享喜悦的蕴意，也成為一种纪念。现在喜饼的样式、花纹、馅料都颇为广泛。喜饼发展至今，许多新的烘焙工艺都运用到了喜饼上，可以根据新人的需求定制。喜饼能够在中国饮食文化中保存下来，不仅体现了人们对于传统文化的重视度越来越高，还能够深刻体现出喜饼作为一种红色文化产物深深根植于中华民族的发展中，是符合中国人视觉审美和情感价值的产物。[2]

1.2 服装设计文化

红色在中国人的服饰文化中也占有很大的一部分。红色作为中国古代婚礼的主要装饰色，在婚礼仪式中，新娘和新郎穿上红色的礼服走在红色的地毯上，中间系着红色的绣球，在装扮成全红色的新房中举行结婚仪式。现在许多年轻人也效仿这一仪式在婚礼中加入中国传统元素，现代年轻人不再盲目追求西方式的婚礼，会尊重传统、尊重历史，更愿意用我们中国传统习俗来举行婚礼。中国香港就有一家服饰设计公司，专门为新婚人群设计礼服，采用中式传统手工刺绣工艺，每一片衣料都由手工定制，在红色的中式礼服上根据需求绣满各式代表吉祥如意、幸福美满的纹样。中式结婚礼服现在越来越受到市场的欢迎，明星结婚时也纷纷穿上龙凤褂行礼。

现代丰富的艺术文化中，中国传统红元素屹立不倒，有其独有的魅力，因为不可替代，所以珍贵。

1.3 中国传统建筑文化

提起中国，就会想到标志性的历史建筑物，如故宫、长城等。在劳动力和生产力远远没有现在发达的古代，劳动人民可以凭借自己的双手和智慧，完成这样伟大的历史建筑，让人感到骄傲。

故宫给人的第一印象就是红色，火一样的颜色，故宫所有建筑的外墙颜色都是红色，给人一种皇家的高贵、森严的感觉，能够体现出皇家的庄严、富贵与距离感。历史上自周朝开始，皇家宫殿就开始普遍使用红色作为外墙颜色，这个传统一直流传至今。封建政治统治下的帝王拥有当时至高无上的权力，统治者喜欢用红色来彰显自己的皇权“至高无上”“尊贵独有”。

细心观察可以发现，故宫中不仅宫墙是红色的，故宫内各宫室的门窗也是红色的。这一抹鲜艳的红色可谓故宫独有的韵味。故宫的花窗不仅具有装饰作用，还有复杂的寓意。故宫的花窗指的是门窗中间的“格心”，“格心”的样式烦琐多变，蕴含着吉祥的寓意，还象征着皇家正统的权威。图中的“三交六椀菱花”内涵天地，寓意四方，是寓意天地之交而生万物的一种符号。这种图案是用直棂与斜棂相交后组成若干的等边三角形，三角形相交之处便成为一朵六瓣菱花，三角形中间成圆形。在故宫的殿宇当中，凡用三交六椀菱花的隔扇门窗均属最高等级。

2 红色在西方文化中的设计应用

红色在西方文化中往往具有不美好的含义。西方文化中“red”代表红色，是一个表意相当强烈的单词，有着“火”与“血”的引申含义。西方人认为，红色与人体血液的颜色是一样，而血液在西方人的普遍认知中代表着邪恶、暴力、危险、灾难。这些往往会给人带来负面情绪，鲜红的血液流淌下来，这就代表着生命的终结。因此，在西方一看到红色就能联想到危险，红色在西方文化中代表着禁忌。

2.1 西方影视作品中的红色运用

西方许多影视作品中常运用红色来营造战争、凄美的氛围。

有一部非常典型的电影，由安吉丽娜·朱莉自编自导的《血与蜜之地》，讲述的是男子爱上了一个外族女子，但因为战争，两人被卷入历史的洪流中，上演了一处宛若罗密欧与朱丽叶的凄美故事。电影中主演大量运用红元素，许多场景中都运用到了红色，运用红色大面积地进行简单的环境渲染，让人切身体会到了“血与蜜之地”，营造出一种强烈的压抑气息。而片中那些骇人的场景也运用红色表达效果，如战争中惨遭杀戮的妇女与婴儿。电影的海报也设计成了类似红色血滴的主演剪影，全片无不体现出暴力血腥。这是一种非常好的表现形式，没有过多地展示各种复杂的元素、复杂的场景，用受众可以感受到的最直接的形式展现战争的残酷与凄美。

2.2 西方传统节日中的红色

西方传统节日万圣节中，也会将红色运用到许多设计中。万圣节是西方的“鬼节”，是西方历史悠久的节日之一。万圣节的特殊服装设计起源于西方阴节祭祀，参与祭祀者披上宰杀的牲畜的皮毛，带上红色的面具，逃避邪灵。这一习俗广泛流传至今，且深受欢迎。时至今日，许多西方城市会在万圣节晚上举行游行，人们纷纷穿戴上红色的面具、帽子、衣服，扮演一些恐怖的角色，置身其中。随着中西方文化交流的推进，万圣节也越来越受到中国人的欢迎和喜爱，人们愿意感受在红色笼罩下的神秘刺激的外国节日带来的快乐体验。

3 西方现代设计中的红色运用

西方现代设计中也有许多设计运用了红色，与西方传统思维相比，这里的红色有不同的含义。

色彩在包装设计中有非常重要的作用，能够直接刺激消费者的视觉神经，好的包装可以引发消费者的兴趣，从而促进消费和经济发展。恰当地运用红色对产品销售起着非常重要的作用。

可口可乐公司可谓是世界上最知名的食品品牌之一，给人们味蕾带来强烈刺激的可乐深受全世界人们的欢迎和喜爱。在包装设计中，可口可乐公司无疑是最成功的。随着市场和产品的不断发展和革新，可乐的外包装设计这么多年一直采用整体红色的设计，是有其一定原因的。可乐的目标客户人群是年轻人，红色代表年轻、热情、活力，简单的红色如同可乐的口感一样，在炎炎夏日来一口可乐，可以将心中的暑热火焰熄灭，以至于现在人们一看见火热的红色就会想到可口可乐，红色已经成为可乐的代名词。以突出可乐的青春活力，可口可乐的红色包装对于可口可乐公司的销售和企业形象有举足轻重的作用，是可口可乐公司永葆青春的关键。

4 结语

红色是历史非常悠久的颜色，中西方发展中都赋予了其特定的文化意义，贯穿中西方历史发展的各个方面，它代表着生命的活力。中国将红色作为传统色，代表着尊贵和权威，广泛运用于社会礼仪规范。红色不仅仅是一种颜色，还是富有深刻文化含义的载体，拥有丰富的精神文化内涵。在信息文化迅速发展的今天，红色依然深受中国人的喜爱、重视、欢迎。红色在中国文化中也具有贬义，但并不是主流意义。在西方，红色多代表暴力、血腥、恐怖，与中国文化截然不同。即便如此，红色依然在西方有着广泛的运用。不论表达何种含义，红色在中西方设计生活中的运用都是广泛而深刻的，具有民族文化的深刻含义，值得我们不断学习和深入体会。一个好的设计师应该懂得如何在不同的设计环境下运用红色，运用红色给产品增光增彩。

参考文献：

[1] 黄芳芳.“中国红”的文化意蕴及在现代设计中的运用[D].湖南师范大学，2007：25.

[2] 林鸰，李丽娜.“中国红”元素在现代视觉传达设计中的融合[J].艺术科技，2016，29（06）：279.