宫丽云　李玉萍

摘要：乡村振兴战略和农业供给侧改革的开展，使得农业领域中品牌的溢价效能日益提升。农业作为国民基础，促进农业的长效健康稳定发展，农业品牌化成为重要环节。建设优质农产品区域品牌，是全面提升区域农产品质量、实现区域农业生产结构的优化、保障农民收入增加的重要途径。2014年，“丽水山耕”结合当地农业发展特色，融合多种发展要素，形成独具特色的全国首个地级市农产品区域品牌，并为其它地区的农产品区域品牌发展提供发展经验。但“丽水山耕”品牌在发展过程中也产生了一系列问题。本文以“丽水山耕”为例，探究其发展运行机制、管理模式和母子矩阵模式，以期为其它地区的农产品区域品牌发展提供借鉴。

关键词：农产品区域品牌;丽水山耕;长效发展

中图分类号：[S-9]

文献标识码：A

DOI：10.19754/j.nyyjs.20200215057

收稿日期：2019-11-24

作者简介：宫丽云，女，在读研究生。研究方向：农村发展。通讯作者李玉萍。

当前农业产业发展趋势向好，正步入农业供给侧改革的关键阶段。着力于农产品品牌建设，可以缓解农产品供需矛盾压力，市场竞争力，还可以为农业升级改革发展注入新活力。在地方政府强力推动以及社会全体积极参与下，农产品区域公用品牌的创建备受关注。农产品区域品牌是指在某一特定行政或地理区域内，以政府为主要导向，以机构、企业、协会为依托，以农户权益为出发点，以提升农产品竞争力为目的，进行资源的优化重组，各方协调一致，构建地区农产品与区域形象协同发展的农产品品牌[1]。……