姚素梅

摘要：网络经济驱动当今社会经济创新发展，市场营销理念变革也成为必然，唯有创新变革才能够为社会经济繁荣发展带来更大的机会。现对网络经济进行了梳理概括，并对当前市场营销环境中存在的问题进行了总结，在此基础上提出了适合时代发展需要的具体市场营销策略创新之处，以期促进市场营销的发展。

关键词：网络经济;市场营销;理念变革

中图分类号：F713.5    文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2020）02-0053-02

一、网络经济驱动市场营销策略创新的价值分析

（一）网络经济下市场营销中存在的问题

1.快速响应市场的能力不足。网络经济的特点是快捷高效性，市场营销面对新经济形态下的市场反应能力没有做到敏捷高效。当市场中的客户出现新的需求变化时，依然采取固有的营销策略显得比较被动，甚至有时会错过市场机会，错失抓住市场交易的最佳期而造成损失。这种快速响应市场的能力对于中小企业而言是致命性的，市场营销策略的滞后性容易失去现有市场及潜在市场的商机。

2.运用现代技术手段不佳。网络经济下要求市场营销策略的实施一定是现代信息化技术的灵活运用过程。然而，有许多企业出于各种原因，并没有仔细研究当前市场发展新动向而采取新的市场营销策略，整合营销、网络营销等新的营销对策处于空档期或尝试阶段。适应网络经济的微博、微信、今日头条、抖音、快手等新工具新技术手段在市场营销中的应用程度有限，导致企业掌握市场发展变化的主动权容易丧失。……