赵 爽，孙雅南，赵梦瑜，信雨晴

在2017年的政府工作报告中，李克强总理提到了“全域旅游”，引起了公众广泛关注。2018年，文化和旅游部组建，为推动文化与旅游业的融合发展提供了行政保障，由此，文化与旅游的融合进入一个新阶段。文化和旅游部党组书记、部长雒树刚针对全域旅游的推进工作，明确指出，各地要把推动制度建设，深化文旅融合，推进产业升级，补充公共服务短板，推进红色＋乡村旅游发展，加强规范引导作为全域旅游工作的重点。可见，政府对全域旅游下一步的工作安排所提出的要求和指定的方向是不断向纵深发展，并且发展文化正逐渐成为全域旅游的工作重点(图1)。

图1全域旅游的发展方向

最近几年，传统文化引起了政府部门和社会各界的重视，例如《中国诗词大会》和《朗读者》等节目的推出，体现出中央电视台作为一个国家媒体越来越关注文化的传承与弘扬，越来越多的人开始关注传统文化，对传统文化的认可度也越来越高。

一、背景分析

(一)日照黑陶文化发展现状

2019年是日照建市30 周年，30 年来日照取得了从量变到质变的伟大成果，从生态建设到生态立市，实现了质的飞跃。目前，日照市正在积极探索“一二三产业融合”的发展模式，大力打造“旅游富市”的城市名片，逐步将工作重心转移到发展旅游业等低污染产业上。而文化是推动旅游建设的一支强心剂，日照拥有众多文化资源，例如黑陶、工艺刺绣等都是日照著名的传统工艺文化，在近几年，日照市不断推进文化创新，促进文化创意产业的发展，文化产业所占GDP比重大幅提升(图2)。……