把每一个企业打造成媒体，让企业变成媒体的身份去做内容的宣传，重塑品牌和消费者的关系，让企业像媒体一样发声。

10月23日，由深商研究会主办，二更深圳、百高文化联合主办的第七期深商蜂窝媒成功举行，深圳报业集团、深圳广电集团、东方美晨、深圳热播、通众传媒等媒体负责人，以及博士眼镜、衡韵雅序、益力集团等企业近30位企业代表出席，一起分享探讨新时代下，如何打造既圈粉又高转化的公益营销路径，用短视频讲好自己的品牌故事。

移动互联网时代，碎片化的传播方式使得人们的注意力被无限瓜分和稀释，很多企业发起的公益营销项目虽然有很好的立意和创意，却被湮没在信息的洪流中，并未在传播上引发受众的广泛关注和持续参与。如何打造好的公益营销路径是亟需企业营销人去思考和解决的问题。

重塑品牌与消费者的关系

“短视频不是更短的视频，其实是次世代的图文。”二更深圳分公司副总经理唐艳红在以《用短视频讲好品牌故事》为主题的分享中说到，“短视频不是用时间来规范的。”具有社交属性，在移动社交环境下产生的视频称作短视频，它具备一定的特征，一是轻量化，二是具备社交属性，三是碎片化，四是原生态。

内容为王的时代，怎样的内容才能够吸引人让观众关注和转发？唐艳红表示，互联网原住民反感粗暴性的宣传，因此内容一定要与粉丝连接性，在潜移默化中传递品牌、内容，这样的内容可以称作现阶段的短视频。她指出，“内容为王”的过程里面，首先要做的是内容，其次是品牌宣传。品牌一定是潜移默化中带出來的，而不是硬广推广出来的，而原生内容具备五大要素：策略、洞察、话题、体验感、互动。这五大要素也是创作短视频的基础。

企业如何更好宣传自己？答案是：企业媒体化。唐艳红说：“把每一个企业打造成媒体，让企业变成媒体的身份去做内容的宣传，重塑品牌和消费者的关系，让企业像媒体一样发声。”她说到，打造企业媒体化就是打造未来的企业主体，企业在生产商品，机构在生产内容，商品和内容是相互作用、相互结合的。

真实的细节才能引起共鸣

怎样创作走心的短视频？唐艳红以二更为例给出建议，坚持“三真”原理，真人真事真感情，因为只有真实的才有细节，有细节才能引起共鸣。而在选取真实事件的时候，坚持几个原则，除了正在进行中的事件，还有多场景、多空间、多时间原则。

“表现底层的人要精致，表现高雅的人要通俗。”唐艳红表示，短视频的创作原则坚持追求真实、通俗、具有贴近性，创作过程中不能有阶级感，只有这样大家才会感觉无论是明星还是街头小贩都是身边的人，没有仰视和俯视的感觉。

谈到非虚构影片制作时，唐艳红介绍说，非虚构影片想要做成精品，二更坚持的标准有几条：第一，艺术性;第二，影片是基于现实高于现实的展示，在现实基础上有艺术加工，让人看到不光是现实的一面，更有现实更深藏的一面。在选题的过程中，她表示二更主要是以第二视角来做内容的挖掘。

唐艳红说到，在短视频的创作过程中也有一些禁忌，除了产品单一禁忌外，信息不全也会让内容不完整，缺少现场也会审美疲劳。另外，音乐是一条短视频的灵魂，好的音乐可以牵动情绪。

那么，在营销战场中，企业如何打造既圈粉，又高转化的公益营销路径，发挥公益营销的价值，放大公益营销的传播效果？与会的媒体大咖、市场总监畅所欲言，为企业的公益营销路线提供了更多的思考和可参考的可能性。

探讨公益营销的更多可能

晶报副总编辑胡文在致辞中表示，不管是传统媒体还是媒体需求端，现在都面临着转型升级，大家都在经历学习和探讨摸索的过程。胡文说到，在日常视频化的生产过程中，人们会发现创意的成本是最大的，一部片子有创意头脑风暴团队去解决一些创意问题，但是在执行过程中创意的效果并不以人力的多少来决定，相反某些领域甚至一个人可以搞定全部。最后他希望深商蜂窝媒可以让媒体人有更多的交流，更多的学习，更多的互动，从而产生更多的碰撞和火花，生出更多的共识。

百高文化董事长熊刚说，百高文化成立于2009年，是全国糖酒会指定的葡萄酒、国际烈酒馆的组展单位和“TaoWine”酒店展的主办单位。业务包括葡萄酒及烈酒展会、线上交易平台、葡萄酒评选赛、行业媒体等，我们的媒体叫“萄酒汇”，主要是以公众号形式出现。这是一个比较新的年代，从纸媒，到电视，到QQ、微博，再到后来的公众号，再到国外的Facebook，这些没有很好的让企业的产品和消费者之间互动起来。在营销方面我们公司需要做新的探索，希望有更多的专家可以在给我们多一点的启发，我们也希望为客户创造他们所需要的价值。

深圳广电集团财经生活频道新媒体部主任龚大平认为，短视频是未来非常重要的信息传播媒介，是企业和媒体都要认真去研究和琢磨的一种传播手段。我们现在也在往短视频方面发力，关于精品短视频的打造，我认为任何一个企业打造的产品不仅要提供产品的功能价值，更重要的是通过产品去传达重要的情感价值，或者说情绪价值。如何真正发挥好媒体的作用？答案就是我们要接地气，要做好情绪和情感的表达，这是短视频打造的重要路径。用做精品的心法去打造公益性短视频，是企业进行品牌化塑造，是企业媒体化的重要抓手和路径。