沈杰群　王晓雨

氪金，意为支付费用，原本特指在网络游戏中的充值行为。而如今这种行为模式，已蔓延至年轻一代亚文化消费圈的多个领域。95后消费者对一项爱好用情至深，商业运营花样足够繁多，于是你就成为在氪金游戏里永不停歇的追逐者。

今天，你的钱包被爱好“割韭菜”了吗？

想把自己送到鄙视链顶端

今年21岁的小白，就读于日本某大学经济学部大一，是一名资深游戏玩家。当被记者问及这些年在游戏上的花费，小白不假思索说出“20万元人民币”这个数字。

“我刚开始玩一个手游时，直接充了1万元人民币，结果我发现自己居然排到全服第三了！所以我就又充了两万元，升到全服第二。游戏里好多人私信请我加入他们的公会，那种满足感真是达到极点。”

打游戏充钱才能变强，小白早就参悟了这一点。“我肯定不甘心，对面的玩家操作没有我好，只是花钱多就能欺负我，所以我越充越停不下来。”

小白坦言，很多时候他氪金就是为了满足虚荣心。事实上有些游戏即使氪金还是无法变强，仅是可以在游戏中拥有更华丽的衣服和装饰——这在小白看来也是一种荣耀地位的彰显，能瞬间把自己推到游戏“鄙视链”的顶端。

小白高中毕业就去日本，先读了两年预科。因为语言和文化环境的陌生，小白无所适从，就经常待在家只和游戏作伴，为了满足站在“鄙视链”之巅的虚荣心，他拼命氪金。

后来随着大学生活的正式开启，小白日常生活场域和社交范围逐渐扩大，打游戏的冲动有所减弱。他在租住的公寓养了一只猫，平时学习安排比较满，课余还会去努力打工，收入折算成人民币大约有8000元。

现在小白卖掉了不少以前疯狂充过钱的账号，但仍然偶尔会玩一玩游戏——在游戏里才能获得的“氪金大佬”优越感，始终都令他深深着迷，无法割舍。

打钱能证明“爱豆”有商业价值

今年22岁的苏苏，大学毕业后进入保险公司做高级策划。下班换掉严肃正经的黑白套装，苏苏就是一个狂热氪金的追星女孩。

原本在中學时代，苏苏的追星氪金是花钱买“爱豆”的专辑、限量画册和周边等。“花钱去了解他的动态，花钱去为他的努力买账，在我看来就是参与他职业轨迹的方式，我收获了追星的参与度和体验感。”

当苏苏把钱流水一般打给直营淘宝店时，内心有一种直接给“爱豆”打钱的美好感觉。“追养成系艺人，我们当‘妈的给‘儿子花钱难道不是应该的吗？”

苏苏追星的氪金路程，随着年龄增长和与粉丝群体距离的拉近，也从单纯为“爱豆”花钱，进化成为“混圈”花钱。“我和朋友一起给艺人开过站子，朋友跑线下，我负责线上运营和修图。我们六七个人还要安排线下应援，每个月有一大笔支出，钱是我们几个人凑出来的。”

但如今苏苏的氪金心态也在变化。尤其在追选秀类节目时，苏苏感觉自己是“被迫”购买和投票相关的无用商品，然后大量囤积在家中。“从前我心甘情愿给喜欢的那个爱豆氪金，现在我好像被选秀节目绑架了，为了送他出道才不得不去氪金！”

粉丝们集体砸钱把艺人送出道，并不是这条氪金路的终点。苏苏说，往后的日子更疲惫，因为出道后的每一次曝光每一个商业合作，都需要粉丝持续投入人力财力，去支撑“爱豆”的“商业价值”。

在饭圈里，那些氪金数量可观的慷慨“大粉”，会被大家熟知。例如22岁的小鱼，每次给“爱豆”打钱，她的名字总能出现在粉丝氪金排行榜前列。某段时间，由于感觉经纪公司不够重视自家艺人，她一怒之下，直接花了两万元去买有艺人采访的杂志，狠刷了一通销量。当手机页面上数字骤然飙升后，小鱼才感到心情好点了：一掷千金只想证明，“爱豆”的商业价值和圈粉号召力“很能打”，你们都给我看好。

为爱好花钱这件事很解压很满足

除了打游戏、追星等常规领域，当下还涌现出形形色色的新奇氪金项目，例如玩娃娃、买“盲盒”、购置汉服、买球鞋等。

“氪金，一方面是商家策划出来的饥饿营销，一方面花钱这件事本身就很解压和令人满足。例如玩娃娃这种特别的爱好，娃娃或许不值那么高的价格，但是买完了我就会感到莫名轻松。”为BJD娃娃氪金的胡园园表示，在这场看似不平等不理性的氪金游戏里，她和商家其实是“两厢情愿”。

（摘自河南日报网）